mapa posicionamiento


Investigación
Mapa de posicionamiento

Un Mapa de posicionamiento es la herramienta de análisis utilizada por los mercadologos que permite saber en qué situación se encuentra nuestraempresa respecto a la competencia en la mente del consumidor de forma gráfica en función de varios criterios. Nos permitirá conocer donde nos encontramos en estos momentos.
A un mapa deposicionamiento se le denomina perceptual ya que se construye a partir de la percepción que el consumidor tiene de una marca, producto o empresa al respecto a los atributos referidos. Estos mapas permitenvisualizar gráficamente:
La distancia entre marcas respecto a atributos definidos
La Posición relativa entre cada una de ellas.
Identificación de un Punto ideal para cada segmento de mercado.
Esimportante conocer nuestra posición como marca, para saber utilizar las estrategas de marketing eficientes y efectivas para lograr los objetivos propuestos.
Existe una manera apropiada de elaborarun mapa de posicionamiento y los pasos a seguir son:
1) Dibujar dos ejes que se crucen (vertical y horizontal).
2) Elegir los parámetros que definen la posición de la empresa o producto en elmercado. Por ejemplo: precio, calidad, diseño, fiabilidad, etc.
3) En los extremos de cada eje, se pone el valor máximo y mínimo de los parámetros que se desea analizar. Por ejemplo, Ejevertical, puede ir de alto a bajo Precioy el eje vertical baja y alta calidad.


4) Se sitúa la empresa o marca y el resto de los competidores en la parte de cada cuadrante que más se acerque a suposición (por ejemplo, Precio-Alto y Calidad bastante alta, Precio Bajo y Calidad Media, etc.) Y luego dividir cada eje en diversas gradaciones para cuantificar el nivel de posicionamiento.

EJEMPLO 1EJEMPLO 2









Bibliografía

http://anibalcueto.blogspot.com/2012/04/mapa-de-posicionamiento.html
http://territoriomarketing.es/mapa-de-posicionamiento/