MAPA PROCESO DE INV MERCADOS

PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Definición del
problema

Elaboración de un
método para
resolver el
problema

Se debe

Incluye

Considerar la finalidad del
estudio, la información básicapertinente y la que hace falta
Comprende

Análisis con los directivos,
entrevistas con expertos del ramo,
análisis de datos secundarios,
investigación cualitativa

Preparación y
presentación del
informe
Sedebe

Comprobaren un informe escrito,
abordando las preguntas especificas de
la investigación, describiendo el método,
el diseño, procedimientos de acopio y
análisis de datos adoptados.
Se exponenresultados y los principales
descubrimientos. Todo esto se presenta
con gráficas, cuadros, etc.

Elaboración del
diseño de la
investigación

Pasos

Formulación de un marco teórico u
objetivo, modelosanalíticos,
preguntas de investigación e
hipótesis, y determinar que
información se necesita

1.
2.
3.
4.

Guiado por

Conversaciones con los directivos,
expertos del ramo, análisis de
datos secundarios,investigación
cualitativa y consideraciones
pragmáticas

Presentación y
análisis de datos
Consiste en

Es un

Marco general
o plan para
realizar el
proyecto de
investigación

5.
6.
7.
Se debe

8.Definición de la información
necesaria
Análisis de datos secundarios
Investigación cualitativa
Métodos para el acopio de
datos cuantitativos
Procedimientos de medición y
preparación de escalas
Redacción decuestionarios
Muestreo y tamaño de la
muestra
Plan para el análisis de datos

Trabajo de campo o
acopio de datos
Comprende

Revisión, codificación, transcripción y
verificación.
Análisis para deducirinformación
relacionada con el problema y así
aportar decisiones administrativa

Un equipo de campo o personal
que opera en el campo

Se asignan códigos numéricos o
de literales para representar
cadarespuesta a cada pregunta

Entrevistas personales,
telefónicas, por correo
ordinario o electrónico

A través de

REFERENCIA: Investigación de mercados un enfoque practico, Naresh k, malhotra, 2da...