Mapas Conceptuales

ACUERDO JOIN VENTURE ENTRE FEMSA Y HEINEKEN
La desvinculación de la división cervecera de Grupo FEMSA, una de las empresas más poderosas de México (que además de la cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, controla la concesión de Coca-Cola en buena parte del país y la cadena comercial OXXO, entre otras industrias), y la compra de ésta por parte del grupo de origen holandés Heineken Holding NV hasuscitado un interés inusitado en esta industria, pilar del crecimiento económico de México a lo largo del siglo XX.
Crítica nacionalista
Un sector de la crítica ligado al nacionalismo más exacerbado ha considerado esta unión como lamentable, fundándose en la creencia de que lo mexicano debe permanecer aquí. Muy por el contrario, este tipo de uniones (llamada joint venture o su excepción alianzaestratégica, en español) potencian el crecimiento y alcances de una firma que lleva años intentado dar un salto grande en la globalidad de los negocios.
No es lo mismo
Esta asociación, aunque supone el control de Heineken sobre la cervecería mexicana, difiere mucho con respecto a la relación que mantiene por ejemplo Grupo Modelo (la otra gran empresa cervecera de México) con el grupo belga InbevAnheuser-Busch (a la vez el primer productor mundial de dicha bebida, con capacidad de producción de 456,8 millones de hectolitros anuales, según información de Grupo Milenio en su revista Milenio Semanal edición 638). Aquella fue una adquisición hostil, derivada de la compra de Inbev de las acciones que Anheuser-Busch poseía de Grupo Modelo (50%) y el pleito se dirime en la Corte Penal de Nueva York.Antecedentes de Cuauhtémoc-Moctezuma o FEMSA Cerveza
Para comprender esta importante operación bursátil es necesario repasar, así sea brevemente, la historia de ambas empresas. Los antecedentes de Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma se remontan a finales del siglo XIX, cuando un grupo de inmigrantes la fundaron en Monterrey, convirtiéndola, para la década de 1930, en un consorcio (con la vidriera,la cartonera y la fábrica de hojalata y lámina) que detonó el "boom" industrial en el norte del país en aquellos años. La especialidad de la casa eran las cervezas tipo lager (ligeras y claras, de malta pálida).
La familia Garza, a la sazón dueña mayoritaria de la empresa, diversificó sus actividades y la crisis de la deuda que azotó a los estados latinoamericanos durante la primera mitad de ladécada de 1980 alcanzó las finanzas apalancadas de muchas compañías, entre ellas Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma. Luego de una serie de ajetreos con el Gobierno por el rescate financiero que éste implementó, la cervecera se reestructura en Fomento Económico Mexicano (FEMSA) en 1988.
FEMSA tendrá una voz fuerte en el consorcio holandés
La posición de la división cervecera de FEMSA es, desde hacetiempo, la del impulso a su penetración en mercados usualmente conservadores en el consumo, como Asia y sobretodo, Europa. En este sentido, el esfuerzo de marketing por posicionar marcas como Sol en Reino Unido, ha sido documentado por la embajada de esta nación en México, como puede consultarse en la página web de negocios de dicha representación diplomática.
En este orden de ideas, es notoria laalianza pues permitirá a FEMSA poseer un 20% de participación en Heineken Holding NV y a su vez el director general, José Antonio Fernández, ocupará la vicepresidencia del consejo directivo del consorcio holandés, con lo que se tendrá una voz fuerte en la toma de decisiones.
Historia breve de Heineken
Por su parte, Heineken es una empresa fundada en 1863, con una fuerte dosis de fundamentaciónen valores similar a la de su par mexicana; el pionero Adriaan Heineken se enfocó en la producción de cerveza tipo pilsen (igual que la lager, es ligera aunque de grano tostado) y hacia finales del siglo ya alcanzaba una gran notoriedad incluso fuera de Holanda, al ganar el Grand Prix de París en 1889.
Los sucesores de Adriaan Heineken estudiaron e importaron los procesos mecanizados de...