Mapeando La Clase Media China
Páginas: 8 (1914 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2015
McKinsey & Company: Mapeando la clase media china
(http://www.mckinsey.com/insights/consumer_and_retail/mapping_chinas_middle_class)
El cambio generacional y la creciente prosperidad de las ciudades del interior se encenderán el consumo en los próximos años.
Junio 2013 | por Dominic Barton, Yougang Chen, y Amy Jin
El crecimiento explosivo de la clase media emergente de China ha traído uncambio en lo económico y una transformación radical en lo social. Para el año 2022, nuestra investigación sugiere que, más del 75% de los consumidores urbanos de China ganará entre 60.000 a 229.000 yuanes al año (US$ 9.000 a US$ 34.000 por año). (Todas las cifras de ingresos se refieren a la renta disponible familiar anual, en términos reales, al año 2010).
En términos del poder de compra de paridad,este rango se encuentra entre los ingresos promedios de Brasil e Italia. Sólo el 4% de los hogares urbanos chinos estaban dentro de ella en el 2000, pero en el 2012 alcanzó al 68%. (Los hogares en este rango de ingreso, definimos como clase media, gastan menos del 50% de sus ingresos en necesidades y muestran un comportamiento característico de los consumidores).
En la próxima década, la continuaexpansión de la clase media será impulsada por iniciativas en el mercado laboral y las políticas que empujan los salarios hacia arriba, las reformas financieras que estimulen el empleo y el crecimiento de los ingresos y el creciente papel de la empresa privada, que debe animar la productividad y ayudar a acumular más ingresos en los hogares. (Para más información, consultarhttp://www.mckinsey.com/insights/asia-pacific/whats_next_for_china). En caso de que todo esto se juegue como se espera, el ingreso urbano-hogar será al menos el doble para el año 2022.
Por debajo de las cifras Topline, existen cambios significativos en la dinámica de consumo, lo que se ha estado siguiendo desde el 2005 utilizando una combinación de cuestionarios y entrevistas en profundidad para crear un retratodetallado por nivel de ingreso, perfil de edad, la ubicación geográfica y el comportamiento de compras. (Desde el año 2005, se han entrevistado a más de 70.000 consumidores chinos en más de 60 ciudades, para comprender en profundidad las actitudes y el comportamiento del gasto en más de 100 categorías de productos. Sus ingresos, edades, regiones, grupos de la ciudad, y los niveles de la ciudad de losencuestados, que representan el 74% del PIB de China y el 47% de su población total, varían ampliamente). Una última investigación sugiere que dentro de la floreciente clase media, la clase media alta está a punto de convertirse en el motor principal del gasto de los consumidores en la próxima década.
Como esto sucede, una nueva generación más globalizada de los chinos ejercerá una influenciadesproporcionada en el mercado. El crecimiento de la clase media va a ser más fuerte pero en menor escala en ciudades del interior que, en los bastiones urbanos de la costa este. El impacto de los consumidores de Internet seguirá creciendo. Ya, el 68% de la clase media tiene acceso a ella, en comparación con el 57% de la población urbana total (verhttp://www.mckinsey.com/insights/asia-pacific/china_e-tailing).
Importancia del “puñetazo”
La evolución de la clase media significa que los compradores, tanto los sofisticados y experimentados, poseen necesidades y están dispuestos a pagar una prima por la calidad y tener en cuenta los bienes discrecionales y no sólo básicos, pronto emergerán como una fuerza dominante. Para subrayar la creciente importancia de este grupo, se ha descrito en lainvestigación del pasado como la "nueva corriente principal." (Ver http://www.mckinsey.com/insights/asia-pacific/meet_the_chinese_consumer_of_2020).
En aras de la simplicidad, llamados los consumidores con ingresos familiares de la clase media alta en rangos de 106.000 a 229.000 yuanes. En 2012, este segmento, que representa sólo el 14% de los hogares urbanos, fue eclipsado por la clase media masa, con...
(http://www.mckinsey.com/insights/consumer_and_retail/mapping_chinas_middle_class)
El cambio generacional y la creciente prosperidad de las ciudades del interior se encenderán el consumo en los próximos años.
Junio 2013 | por Dominic Barton, Yougang Chen, y Amy Jin
El crecimiento explosivo de la clase media emergente de China ha traído uncambio en lo económico y una transformación radical en lo social. Para el año 2022, nuestra investigación sugiere que, más del 75% de los consumidores urbanos de China ganará entre 60.000 a 229.000 yuanes al año (US$ 9.000 a US$ 34.000 por año). (Todas las cifras de ingresos se refieren a la renta disponible familiar anual, en términos reales, al año 2010).
En términos del poder de compra de paridad,este rango se encuentra entre los ingresos promedios de Brasil e Italia. Sólo el 4% de los hogares urbanos chinos estaban dentro de ella en el 2000, pero en el 2012 alcanzó al 68%. (Los hogares en este rango de ingreso, definimos como clase media, gastan menos del 50% de sus ingresos en necesidades y muestran un comportamiento característico de los consumidores).
En la próxima década, la continuaexpansión de la clase media será impulsada por iniciativas en el mercado laboral y las políticas que empujan los salarios hacia arriba, las reformas financieras que estimulen el empleo y el crecimiento de los ingresos y el creciente papel de la empresa privada, que debe animar la productividad y ayudar a acumular más ingresos en los hogares. (Para más información, consultarhttp://www.mckinsey.com/insights/asia-pacific/whats_next_for_china). En caso de que todo esto se juegue como se espera, el ingreso urbano-hogar será al menos el doble para el año 2022.
Por debajo de las cifras Topline, existen cambios significativos en la dinámica de consumo, lo que se ha estado siguiendo desde el 2005 utilizando una combinación de cuestionarios y entrevistas en profundidad para crear un retratodetallado por nivel de ingreso, perfil de edad, la ubicación geográfica y el comportamiento de compras. (Desde el año 2005, se han entrevistado a más de 70.000 consumidores chinos en más de 60 ciudades, para comprender en profundidad las actitudes y el comportamiento del gasto en más de 100 categorías de productos. Sus ingresos, edades, regiones, grupos de la ciudad, y los niveles de la ciudad de losencuestados, que representan el 74% del PIB de China y el 47% de su población total, varían ampliamente). Una última investigación sugiere que dentro de la floreciente clase media, la clase media alta está a punto de convertirse en el motor principal del gasto de los consumidores en la próxima década.
Como esto sucede, una nueva generación más globalizada de los chinos ejercerá una influenciadesproporcionada en el mercado. El crecimiento de la clase media va a ser más fuerte pero en menor escala en ciudades del interior que, en los bastiones urbanos de la costa este. El impacto de los consumidores de Internet seguirá creciendo. Ya, el 68% de la clase media tiene acceso a ella, en comparación con el 57% de la población urbana total (verhttp://www.mckinsey.com/insights/asia-pacific/china_e-tailing).
Importancia del “puñetazo”
La evolución de la clase media significa que los compradores, tanto los sofisticados y experimentados, poseen necesidades y están dispuestos a pagar una prima por la calidad y tener en cuenta los bienes discrecionales y no sólo básicos, pronto emergerán como una fuerza dominante. Para subrayar la creciente importancia de este grupo, se ha descrito en lainvestigación del pasado como la "nueva corriente principal." (Ver http://www.mckinsey.com/insights/asia-pacific/meet_the_chinese_consumer_of_2020).
En aras de la simplicidad, llamados los consumidores con ingresos familiares de la clase media alta en rangos de 106.000 a 229.000 yuanes. En 2012, este segmento, que representa sólo el 14% de los hogares urbanos, fue eclipsado por la clase media masa, con...
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