mapeo perceptual

UNIVERSIDAD DE SONORA
DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD





MAPEO PERCEPTUAL


POSICIONAMIENTO DE MARCA
LUN-MIE 7:00 A 8:00 P.M.
MTRA. ROSARIO SOTO


POR: Jeanette Sarai Cordova ParraLIC. EN MERCADOTECNIA


NOVIEMBRE 2013

CONTENIDO

INTRODUCCION
Cuando se inicia un viaje, uno necesita ciertas herramientas para poder garantizar el éxito y la supervivencia en esta nuevaaventura tales como una mochila o maleta, provisiones,  una hoja de ruta, y dependiendo del nivel de la aventura, una brújula.  Y muchas veces es esta brújula la que nos llega a salvar de terminarcompletamente perdidos en un lugar desconocido e inhóspito del cual deseamos salir.

En el mundo de los negocios, y especialmente en el marketing, los mapas perceptuales pueden ser considerados como lasbrújulas para entender dónde se encuentran ubicados actualmente y hacia dónde se deben dirigir para lograr el éxito que toda empresa busca incansablemente.

MAPEO PERCEOTUAL
El mapeado perceptuales una técnica de análisis multidimensional utilizada para representar gráficamente la percepción de los encuestados en un estudio, teniendo en cuenta dos o más dimensiones percibidas, generalmentesobre un producto. Los productos se perciben de muchas maneras; es decir, se toma en cuenta más de una característica de estímulo
Ventajas
Los mapas perceptuales son una herramienta básica de lamercadotecnia porque responden varias interrogantes:
• ¿Quiénes son nuestros competidores? 
• ¿Cuál es nuestra posición en el mercado? 
 
• ¿Cómo posicionar o reposicionar nuestra marca? 
 
• ¿A quésegmento o grupo debemos dirigir nuestros esfuerzos? 
 
• ¿Cuáles son nuestras debilidades y fortalezas? 
 
• ¿Estamos creando la imagen que deseamos? 

• ¿Qué atributos son los más importantes,tienen mayor preferencia o disparan la compra?
 
• ¿Existe algún nicho que podamos explotar o espacio para un nuevo producto? 
Desventajas
No hay indicadores estadísticos que permitan hacer...