Maquiavelo Y La Mercadotecnia Pol Tica 2 1

Maquiavelo y la Mercadotecnia Política


Andrés Valdez Zepeda

I. INTRODUCCIÓN

A la mercadotecnia política la podemos dividir en dos grandes vertientes. Por un lado, la mercadotecnia electoral que se ocupa de proporcionar a candidatos y partidos una serie de conocimientos, técnicas, estrategias y saberes para alcanzar el poder y, por el otro, la mercadotecnia gubernamental preocupadacentralmente por la conservación del poder y la construcción de legitimidad política.1 Esto es, el poder político es parte central de las preocupaciones y estudios de la mercadotecnia política. La lucha por el poder le da razón de su existencia en su dimensión electoral y la conservación del poder es el tema principal, aunque no el único, de la mercadotecnia en su dimensión gubernamental.

Este poderpolítico ha sido tema de análisis y estudio por parte de varios filósofos, sociólogos, historiadores y teóricos de la política, hoy día llamados politólogos. Uno de los primeros politólogos, que se ocupó del estudio del poder y su conservación fue Nicolás Maquiavelo, un intelectual florentino, que algunos consideran el creador de la ciencia política moderna. Autor de uno de los libros más polémicos delos últimos años (El Príncipe ), escrito a inicios del siglo XVI y que se puede considerar como el precursor de lo que hoy se conoce como mercadotecnia política en su vertiente gubernamental. Es decir, este pensador italiano, dictó, de cierta forma, los prolegómenos de lo que hoy día se conoce como mercadotecnia política, en su acepción gubernamental.

Sin embargo, Maquiavelo fue estratega yteórico de gobiernos totalitarios, por lo que no puede considerarse, estrictamente hablando, el creador de la mercadotecnia gubernamental, característica de los sistemas democráticos. Tampoco le interesaba a Maquiavelo la construcción de la legitimidad, preocupación central de la mercadotecnia gubernamental, sino la ilegitimidad de los gobiernos. Empero, creo yo Maquiavelo si puede considerársele comoel precursor de esta disciplina, en la medida en que fue el primero en interesarse en el arte de la política y la conservación del poder. En su obra se encuentran una serie de consejos y recomendaciones prácticas que todo gobernante debe seguir para mantener y afianzar el poder.

De esta forma, su principal contribución es la creación de una serie de principios y reglas de gobierno que han sidoaplicadas por distintos jefes de Estado. Maquiavelo combinó el pensamiento político y militar, lo que le fue de gran utilidad en la formulación de sus recomendaciones. Decía que todo gobernante debía conocer el arte de la guerra, mismo que le sería de suma utilidad en la política. Señaló que hay dos características que un gobernante debe poseer, que son la astucia de la zorra y la fuerza del león.La astucia para reconocer las trampas y la fuerza para alejar a los enemigos. Pero Maquiavelo, también, señaló que no es necesario poseer todas estas características o cualidades, sino aparentar que se poseen.

Habla, también, de la virtud política del gobernante y el aprender a no ser bueno, acuñando la frase “el fin justifica los medios.” Maquiavelo creía que el éxito de un soberano radica entomarle el pulso a las situaciones y a la gente, valorarlas y armonizar su conducta con la dinámica inherente a ellas.

En el presente capítulo se analiza la obra maestra de Maquiavelo (El Príncipe). Se parte de la exposición de los consejos y los textos escritos por este politólogo renacentista, para luego, hacer una interpretación de sus señalamientos, adecuándolos a las nuevas circunstanciaspolíticas. Es un modesto intento para entender a Maquiavelo bajo una mirada diferente, bajo la lupa de lo que hoy día hemos denominado la mercadotecnia política.

II. CONSEJOS PARA EL PRÍNCIPE

El Príncipe no es otra cosa que un manual para la conservación del poder. Es de hecho, un texto que ayuda a dominar el arte de la conquista y conservación del poder. Esta obra fue escrita con el...