maquillaje de andrea jung a avon




UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE HONDURAS



CARRERA:
Ingeniería de Negocios




Título del Proyecto:

Análisis de Caso “El Maquillaje de Andrea Jung a Avon Products, Inc.”




Estudiante:

Karen Lizeth George Cantillano (201100536)
Melisa Cecilia Betancourt (201101930)



Docente:
Lic. Patricia Portillo





“Universidad Metropolitana de Honduras”, CentroAsociado, Yoro.
Octubre 2014



HISTORIA DE AVON PRODUCTS INC.
Su primer trabajo fue la venta de libros puerta a puerta. Tuvo tanto éxito que, seis años más tarde, compró el negocio a su patrón. Para entonces, David McConnell había adquirido un gran sentido práctico de la vida y un profundo conocimiento de las personas y del país. Tenía además el firme propósito de crear una gran compañía, y elconvencimiento de que sería una Compañía de Venta Directa. Con los libros solía ofrecer un pequeño regalo a la señora de la casa que consistía en un pequeño perfume de fragancia floral fabricado por él mismo. Pronto se dio cuenta de que sus perfumes despertaban más interés que sus libros, y este fue el principio de AVON, llamado originalmente: “California Perfume Company”.


En 1886, DavidMcConnell funda la “California Perfume Company”. Comenzó creando una línea de fragancias que comercializaba él mismo de forma directa, llamando a la puerta de los hogares. En 1929 introdujo una nueva línea de productos que llamó Avon, con tanta aceptación que a los 10 años (1939) el nombre oficial de la Compañía pasó a ser Avon Products, Inc. En 1993, ingresó a trabajar en Avon. Un año más tarde, seconvirtió en presidenta de marketing. Cinco años después, ya era la presidenta de una compañía que nucleaba a más de 3,5 millones de vendedores alrededor del mundo, la mayor parte mujeres. Ofreciendo puerta a puerta sus productos, las "Chicas Avon" son responsables del 90% de la facturación de la compañía. En enero de 1994, Jung se incorporó a Avon como presidenta del Grupo de Marketing deProductos en Estados Unidos. Desde ese momento, su carrera comenzó a surgir rápido. Ocupó el puesto de presidenta y gerente de Operaciones, con plena responsabilidad por los resultados de operaciones de las unidades de Avon en todo el mundo, hasta 1996. Luego ascendió a cargos de jerarquía superior dentro del grupo de marketing de productos, donde estaba a cargo de supervisar las investigaciones demercado, las planificaciones estratégicas, y las alianzas.
El año 1999 fue nombrada gerente general de la compañía y desde el año 2001 ocupa el puesto de presidente.
Asimismo, ha sido miembro del directorio de Avon desde enero de 1998 y fue la primera mujer en ser elegida presidenta de la Asociación de Cosméticos, Productos de Tocador y Perfumes en marzo de 2001, un cargo que ocupó hasta comienzosdel año 2005.
Actualmente también es parte de la junta directiva de General Electric Company, Apple, Inc., del New York Presbyterian Hospital y de Catalyst.
Desde el año 2001, es la directora ejecutiva de la empresa Avon Products, Inc. y una de las ejecutivas más influyentes del mundo empresarial. Es la primera vez en la historia de aquella empresa que una mujer dirige sus destinos.


1.¿Cuáles son las características económicas dominantes en la Industria?

Economías de Escalas: La empresa Avon cuenta con una economía de escala considerando que obliga a los competidores potenciales ya sea a ingresar con una base en gran escala lo que significa que los competidores tienen adoptar medidas costosas y arriesgadas, debido a que Productos Avon es una Mega Empresa por lo que tratar desuperarla puede traer problemas de capacidad a largo plazo.

Efecto de la curva de experiencia: Según la experiencia con que cuenta la empresa Productos Avon considero que el efecto de la curva de la experiencia es un punto muy importante que utiliza debido a que tiene más de un siglo de experiencia en la producción de sus productos (Cosméticos, Lociones, joyería, productos para el cabello y...