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Tipos de investigación de mercados

SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIA

Contenido

1 Investigación exploratoria 2 Investigación concluyente

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Investigación MonitoríaConclusión


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Investigación exploratoria
 Es apropiada para las etapas iniciales del proceso de toma de decisión.  Esta diseñada para obtener un análisispreeliminar de la situacion con un gasto mínimo de dinero y tiempo.  Se caracteriza por la flexibilidad para estar sensible a lo inesperado y para descubrir otra información no identificadapreviamente.  Es apropiada en situaciones de reconocimiento y definición del problema.



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Investigación concluyente
Suministra información que ayuda algerente a evaluar y seleccionar un curso de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales de investigación. Comprende los objetivos de la investigación y necesidadesde información claramente definidos. Con frecuencia, se redacta un cuestionario detallado, junto con un plan formal de muestreo. La información que se va a recolectar esta relacionada con lasalternativas en evaluación. Los posibles enfoques de investigación incluyen encuestas, experimentos, observaciones y simulación.


SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIA

Investigación exploratoriavs Investigación concluyente



SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIA

Investigación exploratoria vs Investigación concluyente



SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIAInvestigación exploratoria vs Investigación concluyente



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Investigación de monitoreo del desempeño
 Una vez seleccionado el curso de acción eimplantado el programa de mercadeo, se requiere la investigación de monitoreo del desempeño para responder a la pregunta: "¿qué está sucediendo?".

 El monitoreo del desempeño es el elemento esencial y...