maqullaje

UNA MIRADA AL MUNDO DEL MAQUILLAJE JUVENIL

CATALINA RODRÍGUEZ SARMIENTO

Trabajo de grado para optar por el título de Comunicador(a) Social
Campo de trabajo: Publicidad

ASESOR DEL TRABAJO DE GRADO
RICHARD TAMAYO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ, 2008

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Reglamento de la Pontificia Universidad JaverianaArtículo 23

“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en
sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la
moral católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente
personales, antes bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”

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ÍNDICE

1. Introducción.
2.Historia del maquillaje
2.1. Egipto.
2.2. Grecia y Roma.
2.3. Edad Media.
2.4. Renacimiento.
2.5. Revolución Francesa.
2.6. Siglo XIX y XX.
3. El maquillaje en el mundo actual
3.1. Industria mundial
3.2. Industria Colombiana.
3.3. Segmentación de consumidoras y productos
3.4. Promoción
3.5. Distribución
3.6. Consumo
4. Visión del consumidor sobre el maquillaje.
4.1. Entrevistaspersonales.
4.2. Focus Group.
4.3. Conclusiones.
5. Conclusiones.
6. Bibliografía.

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1. Introducción

Cuando empecé a buscar un tema para mi tesis de grado, quería estudiar la forma en
la cual un producto refleja lo que somos y muestra nuestra identidad. Después de un
largo tiempo de búsqueda y casi por accidente, me planteé la posibilidad de estudiar
el maquillaje y en un primer momentopensé que sería un tema algo superficial, sin
embargo, gracias a mi director de tesis, me di cuenta que muchas de las cosas de las
cuales creemos saberlo todo, son de las que menos tenemos conocimiento.

De esta forma, antes de decidirme del todo por el tema, pensé como había sido mi
proceso personal con este producto y descubrí, extrañamente, que aunque lo utilizo,
realmente la que memaquilla es mi mamá, yo no tengo la más minima idea de los
pasos a seguir a la hora de maquillarme para una rumba, tengo 22 años y mi mamá
lo hace por mi. Entonces, me puse a pensar cuando aprendí a usar la pestañina, el
delineador, los polvos y el brillo para los labios (lo que ha sido hasta ahora mi
conocimiento sobre el tema) y realmente no me acordaba, así que un día le pregunté
a mi mamá queutilizaba ella para maquillarme y en este momento salieron de su
boca miles de productos que yo utilizaba pero que no tenía idea de su existencia.
También, descubrí que mi hermana si sabia del tema, igual que mi mamá, me puse a
pensar en que momento perdí mi camino, en que momento debí haber aprendido a
hacer algo que en este momento es casi necesario para mi, encontré que durante miadolescencia no había tenido experiencia alguna con el maquillaje, fue hasta ahora
que lo empecé a utilizar.

Fue en ese momento en el que me pregunté si sería mi caso particular o sería igual
para las niñas de hoy en día y mirando los programas de interés juvenil y las
revistas, pues encontré que había mucha información sobre el tema, me actualicé y
decidí por estudiar el comportamiento de esteproducto y su relación con el público
juvenil, dado que existía mucha información al respecto dirigida a este target.

Sin embargo, no sabía nada de la categoría, ni de cómo era el comportamiento del
producto en el mercado, por lo cual, empecé a mirar un poco más hacia un mundo
desconocido para mí, el maquillaje juvenil.

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Lo primero que puedo decir que encontré, es que nada es losuficientemente
insignificante para carecer de importancia, por lo que al acercarme cada vez más al
estudio del maquillaje, encontraba una relación automática en todos los aspectos,
desde el consumo, la producción, la distribución hasta la promoción y por ende una
necesaria búsqueda por todos estos temas. Al mismo tiempo, me daba cuenta que los
factores sociales y culturales definen de manera casi...