Marca única v.s. marcas múltiples

Marca única versus marcas múltiples
Existen dos modelos de gestión de marcas y que se utilizan en función de la estrategia que decida tomar una compañía. Como veremos más adelante, entre estos dosextremos existen un conjunto de posibilidades híbridas que beben de ambos modelos. Veamos a continuación cuales son estos modelos, y cuales son las ventajas e inconvenientes de cada uno de ellos. Comoes lógico, cada sector tiene sus propias reglas del juego y cada marca tiene unas características concretas. En este sentido, es importante valorar las dos posibilidades, pero aplicadas a cada sector,categoría y a las marcas específicas que tienen que soportarlo.
Modelo de marca única
Este es un modelo tradicional donde una marca identifica a todos los productos y servicios de la empresa. Hoyen día, en el gran consumo, encontrar esta fórmula pura es difícil. No obstante, quedan algunos ejemplos importantes, como por ejemplo, NIVEA, una empresa centenaria de cosmética que comercializa todossus productos bajo una marca unitaria. Es lo que se considera una megabrand, capaz de albergar un gran conjunto de productos bajo su paraguas.
Ventajas
* Este modelo es muy sencillo y fácil deentender por el consumidor.
* Generalmente la propia marca corporativa es la marca comercial. Este hecho facilita el contacto con distintos públicos.
* Facilita la consecución de economías deescala en el área comercial y especialmente en el área de comunicación.
* Todas las acciones suman al conjunto de la marca y así necesitamos menor inversión para conseguir conocimiento de marca.Desventajas
* Bajo este sistema no se diversifica el riesgo. Si una empresa recibe un golpe de imagen negativo en la marca, este efecto repercute a todos los productos y servicios de la empresa.* Limita la flexibilidad de movimientos de la empresa. Muchas veces dificulta la entrada en nuevas categorías de producto, porque la marca no aporta credibilidad en esta.
* Dificulta la...