marca blanca

¡QUE ES UNA MARCA
Es la que pertenece a una cadena BLANCA?
de distribución híper o
supermercado, pero también
de gran distribución especializada
con la que se venden productos de
distintosfabricantes.
También llamada
marca del distribuidor,
marca genérica o marca
propia. Las marcas blancas se han considerado
tradicionalmente una estrategia B2C (abreviatura de Business-tocustomer, «delnegocio al cliente»

El concepto marca blanca empezó en 1975, con lo que entonces se
llamó «producto libre». La premisa de su lanzamiento era:
«Igual de buenas que las grandes marcas y másbaratas (porque no
hay gastos de publicidad)».http://www.blogmarcasblancas

• Se caracterizaban por tener
envases blancos y bastante
asépticos; de ahí, el nombre de
marca blanca.

• Las primerascategorías en
utilizar marcas blancas fueron:
los productos de alimentación de
compra frecuente: leche, pastas
alimenticias, arroz, legumbres,
galletas, artículos de limpieza e
higiene corporal.Ventajas:
• Mas económicas que las marcas que distribuye el fabricante al ahorrar
costes en publicidad y promoción.
• Existe una identidad en el producto pero a un coste inferior.
• Garantizadola colocación del producto en el mercado utiliza los puntos de
venta del distribuidor.

Desventajas:
• La calidad el producto no es la mas optima por ende la materia prima no
cumple con losestándares y baja el precio.
• La presentación visual no es la mas impactante, utiliza envases blancos,
nombres básicos con similitud al producto.
• El producto cambia sin previo aviso(cambio deproveedor que opta por
simplificar el envase o simplemente cambia en el uso o consumo del
articulo).
• Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente; lo que dificulta la
garantía en artículoscon servicio postventa(electrodomésticos, aparatos
de audio y vídeo.

EJEMPLOS DE
MARCAS:
Las marcas blancas, cuyo objetivo es llevar más
consumidores a los supermercados y cadenas que
las...