Marca Blanca

CEREAL MARCA ÉXITO



CENTRO DE GESTIÓN DE MERCADOS, LOGISTICAY TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIÓN
MERCADEO
VENTAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS (177452)
BOGOTÁ
15 DE JUNIO DE 2011

CEREAL MARCA ÉXITO

GINNETH MAYERLY PATAQUIVA SAENZ
LISETH JOHANA ALARCON RODRIGUEZ
YIRAUDIS RODRIGUEZ SANCHEZ
ANGELICA MARIA BOSA TORRES

INSTRUCTOR: MARIA CRISTINA SALAMANCA ROJAS

CENTRO DE GESTIÓN DEMERCADOS, LOGISTICAY TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIÓN
MERCADEO
VENTAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS (177452)
BOGOTÁ
JUNIO
Nota de aceptación
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Firma del instructor |
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Firma del jurado |

Firma del jurado |

Bogotá 15 de junio de 2011
CONTENIDO

INTRODUCCIÓN
1. PROBLEMA
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
FORMULACION DEL PROBLEMA
OBJETIVOS
Objetivo generalObjetivo específicos

2. ANTECEDENTES
Historia de las marcas blancas en el mundo
Historia del supermercado y hipermercado

CONCEPTOS GENERALES DE LA INVESTIGACIÓN
Concepto de marca blanca
Concepto general de branding y construcción de marca
La marca
La importancia de las marcas y la construcción de las mismas
El valor de la marca
Protección de las marcas

COMPETENCIACompetencia directa
Competencia indirecta
Productos complementarios

NATURALEZA DEL PRODUCTO
Composición química
Composición física
Aspecto
Presentaciones del producto
Empresa fabricante – tipo de empresa
Empresa distribuidora
PRECIO
Precio del producto
Precio de la competencia directa
Precio de la competencia indirecta
Precio de los productos complementarios

ESTUDIO DELPRODUCTO EN EL PUNTO DE VENTA
Ciclo de vida del producto
Esquema del surtido en el punto de venta (anchura y profundidad)
Esquema de surtido en el punto de venta (familias y subfamilias)
Estructura del surtido
Tipos de productos en el surtido
Implantación de la superficie de venta

CREACIÓN DE MARCA
Psicología del color en la marca blanca
Manual de calidad
InspecciónDistribución

ANALISIS DEL CONSUMIDOR DEL PRODUCTO
Perfil pictográfico
Perfil demográfico
Grupo objetivo – delinear el perfil con cifras y pictografía

PLAN PARA RECOLECCIÓN DE DE INFORMACIÓN
Población
Muestra
Herramientas de recolección de información

3. PRESENTACIÓN Y ANALISIS DE RESULTADOS DESCRIPCIÓN E INTERPRETACIÓN DE DATOS
Presentación de resultados de la herramienta derecolección de información
Análisis de resultados presentados

CONCLUSIONES
¿Qué es lo que el estudio ha demostrado?
¿Qué es lo que el estudio aporta a la comprensión del problema?

BIBLIOGRAFIA







INTRODUCCIÓN

Este proyecto esta focalizado a un producto de marca blanca comercializado en las cadenas éxito.

Esta propuesta va dirigida a que el producto tenga un nuevo rumboen un mercado que nadie ha explorado

PROBLEMA

Todos los cereales están dirigidos al mercado masculino (niños)

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Por qué las niñas no se sienten satisfechas con el cereal para el desayuno?

OBJETIVOS

OBJETIVOS GENERALES: Introducirnos a un nuevo mercado explorando el segmento de niñas a partir del cereal para el desayuno
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
*Vamos a motivar por medio de incentivos a la compra
* Comprometido por medio ambiente , con una caja biodegradable

HISTORIA DE LAS MARCAS BLANCAS EN EL MUNDO

Los llaman productos de marcas blancas —ha explicado en reiteradas ocasiones Martín Boehm, decano del IE Business School de España— porque en los estantes de los supermercados de Estados Unidos, donde nació el concepto, losexhibían en un insípido envase blanco. Sin ninguna información sobre dónde fueron producidos, cuántos gramos o centímetros cúbicos contenían, ni cuáles eran sus contraindicaciones.
El resto de los compradores, por lo menos aquí en Colombia, los conocen como productos de marcas propias, los mismos que vienen ganando terreno en el país. En palabras de Boehm, “el concepto ha evolucionado y hoy una...