Marca ciudad

Antes que homo sapiens,
somos homo quaerens,
un animal que no deja de
preguntarse, de crear.
George Steiner, pensador
Haced algo nuevo.
Ezra Pound, poeta
Por favor, hacedlo muy bien
porque esta ciudad lo necesita
y espera.
Marina Subirats, política
La medida de la calidad
de una ciudad la da el que uno
se pueda imaginar
enamorándose en ella.
Juhini Pallasma, arquitecto
Si unoquiere hacer política
tiene que saber lo que quiere
la gente. Y mejorarlo.
Richard Rogers, arquitecto

Para el equipo de muchachos amigos
que me empujan a rediseñar
mi vida con valor y emoción.
Para las ciudades de Latinoamérica
que están rediseñando su futuro
con entusiasmo envidiable.
Para la Barcelona espléndida
que he vivido y ayudado a construir
y ahora necesita con urgenciarediseño de ciudad madura.

Cuestiones
1. Rediseño es confianza
2. Yo lo he experimentado
3. Ciudades con marca y ciudades desmarcadas
• Ciudades fuera de circuito: ciudades en decadencia
• Ciudades referenciales: ciudades de marca
• Mapa para el rediseño global e innovador
• Sobre la manera de abordar, planificar y llevar a buen puerto
el mapa para la buena suerte
• Las que lo tienen másfácil
• Ninguna lo tiene imposible
• Busquemos nuestra propia oportunidad: rediseño brillante
4. El estilo Barcelona como modelo para el rediseño
• Barcelona necesita un rediseño a fondo
• Tiempos de innovación, tiempos de experimentación
• Y mientras un equipo rediseña el futuro
• Imparables: liderazgo relacional imbatible
• La opción de las Olimpiadas: ¡no funcionarán!
• El día después: alfin, la cotidianidad.
• Terminar la ciudad: el Fórum Universal de las Culturas
• Por un segundo rediseño de Barcelona
5. Subamos al rediseño y corramos: no existe otra opción
• No imitemos: innovemos con personalidad propia
• Una ciudad para la sociedad de la información
• Un buen principio para el rediseño: romper y marcar horizonte
• Rediseño de valor para el valor de la vida
• Un ciudadanormal
• Rediseño para desarrollar capacidades
• Sin los ciudadanos no hay rediseño
• Rediseño radical y de urgencias
• Rediseñemos ventajas competitivas: cosas útiles
• Pilotos automáticos no, por favor
• Rediseño es política activa
• Inventemos una historia fascinantemente real
• No recetes: viva la ineficacia
• Destruir creando oportunidades no intercambiables
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•
•
•
•Rediseño en el tiempo de las ciudades móviles
Rediseños una ciudad e-mocional
Rediseño significa apuesta
Rediseñemos la municipalidad a fondo

6. Agenda 8x10 para asegurar el rediseño opción
• La política
• La escucha
• La innovación
• Equipo de equipos
• Centrados en valor para la vida ciudadana
• Los servicios
• Comunicación para la implicación
• Movilicemos ciudadanía
7. Ochoalcaldes/intendentes apuestan por el rediseño de sus
ciudades en Europa y Latinoamérica y algunas combaten el
cambio climático
8. El rediseño de ciudades desde un patrimonio reimaginado
• Mapa de opciones estratégicas contundentes
• Decidamos con desafío
• Más preguntas con respuestas
• Planifiquemos en tiempo y resultados
• Nota con reto para La Plata
9. Mar del Plata navega hacia el futurocon rediseño de suma.
• La Cumbre de los Presidentes y Pueblos de América como
oportunidad.
• En el océano del plan estratégico.
10. Marketing de confianza o el rediseño y la sostenibilidad de
la ciudad con la complicidad del ciudadano
• Ciudadanos vulnerables: la inseguridad como atmósfera de
ciudad
• Para pertenecer a la ciudad segura, los ciudadanos están
dispuestos a creer
• Un valorpúblico para orientar el caos de la vida personal y
común en la ciudad
• Liderazgo imperativo para la suma
• La ciudad de confianza constantemente genera relaciones.
• Experiencias de valor emocionales
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• Comuniquemos valor de sentido compartido frente a la
inseguridad paralizante
• Fidelicemos con responsabilidad social
• Un equipo de equipos líder y apasionado
• Todo esto no...