MARCA, ENVASE Y LOGOTIPO

MARCA, ENVASE Y LOGOTIPO COMO ELEMENTOS PUBLICITARIOS
El buen diseño, presentación y atractivo de un producto impactan de manera positiva en las ventas del mismo ya que influyen en losconsumidores a la hora de comprar decidiéndose a optar por aquel producto que sea más llamativo a la vista, además de identificar rápidamente la calidad del producto por la marca o logotipo que este posea. Espor ello que la marca, el envase y el logotipo de un producto se deben incluir en la publicidad por ser estos elementos netamente publicitarios.
La marca es de gran importancia para el productoporque es el signo que lo acompañara desde su inicio en el mercado hasta su desaparición si no logra permanecer a través del tiempo en la competencia de mercado. Además de adquirir reconocimiento, respetoy preferencia por los consumidores.
Existen diferentes opciones de marca:
La marca de familia, caracterizada por un grupo de empresas que usan un solo nombre de fábrica para todos sus productos.Ejemplo de ello es el caso de los alimentos Gerber que produce diferentes alimentos para bebes identificados con la misma marca.
La marca de producto, se emplea cuando la diferencia con lacompetencia es mínima y se lanzan productos al mercado con diferentes marcas siendo provenientes de la misma empresa. Esto tiene como ventaja que el fabricante introduzca nuevas marcas al mercado de bajo costo,y en el momento de que algún producto no sea aceptado por la demanda este pueda ser retirado sin perjudicar la identidad de la empresa.
Marca por línea de precio, es la manera que tiene elfabricante de usar distintas marcas de acuerdo a la calidad y precio del producto como es el caso de los concesionarios de automóviles que ofrecen precios y marcas diferentes en sus automóviles.
Para eldiseño del envase o envoltura ideal de un producto debe tenerse en cuenta los atributos de manejo, señales de identificación, visibilidad del producto, durabilidad, conveniencia de uso, fácil abrir y...