Marca generica vs producto generico

Carlos Pichardo 2012-2134
Marca Generica vs Producto Generico
Producto genérico:
Es una versión mínima del producto que en atributos y beneficios responde a la necesidad esencial de la demanda.Marga Generica:
Es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, híper o supermercado, pero también de gran distribución especializada) con la que se venden productos dedistintos fabricantes.
Brand Equity: Modelo Brandz, Modelo de Aaker
Brand Equity o Valor de la marca:
El valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida. Puede ser calculadocomparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca.
Modelo Branz:
Los especialistas en investigación de mercados, Millward Brown y WPPdesarrollaron un modelo de fortaleza de marca, conocido como BRANDZ, que gira en torno a la pirámide dinámica de marca. Según este modelo, está basado en una serie de fases secuenciales; el éxito de cadauna depende de la consecución de la anterior. Los objetivos de de cada fase, en orden ascendente, son los siguientes: 1. Presencia. ¿Conozco al marca? 2. Relevancia. ¿Me ofrece algo? 3. Resultados. ¿Melo entrega? 4. Ventaja. ¿Me ofrece algo mejor que los demás? y 5. Vinculación emocional. Nada puede superarla.
Resonancia de marca. También considera que la creación de marcas es un procesoascendente que incluye las siguientes fases: 1. Garantizar que los consumidores identifiquen la marca y que ésta se asocie en la mente de los consumidores con una categoría de productos o con una necesidadespecífica, 2. Establecer firmemente la totalidad del siginificado de la marca en la mente de los consumidores mediante la vinculación estratégica de un conjunto de asociaciones de marca tangibles eintangibles; 3. Provocar las respuestas apropiadas por parte de los consumidores en cuanto a juicios y sentimientos relativos a la marca; y 4. Transformar las respuestas de los consumidores pra crear...