Marca Lambayeque

Fundamentos de Marketing y RR.PP. turístico( entrevistas con especialistas)
Carlos Cristini: Contador Público, Universidad Nacional de Rosario
Actual presidente de la Fundación de la ciudad de Rosario
Uno de los principales objetivos fue posicionar a la ciudad en la esfera nacional e internacional y poder constituir la marca Rosario.
Para ello, miembros de la FCR participaron en eventosimportantes como el 1er. Congreso Mundial de City Marketing, que se llevó a cabo en Cali, allá por finales de 2007 y, después de una muy buena repercusión, los miembros de la Fundación lograron traer la 2da edición a la ciudad de Rosario.
Las Acciones que llevaran a cabo:
Relanzar la marca Rosario, convirtiéndolos en un instrumento de posicionamiento a través de la comunicación y el marketing.Seguir trabajando con los sectores científicos, turísticos, culturales ya que es un elemento concreto de posicionamiento. Tenemos la necesidad de atraer turistas e inversiones, cada vez más ciudades recurren al citymarketing para revalorizar su patrimonio y mostrarlo al mundo.
Mediante que herramientas:
Presencia activa en :
Foros
Ferias
Eventos nacionales e internacionales.

Experienciasexitosas de otras ciudades como marcas
“I Love New York”
En la década de los 70 la ciudad de Nueva York se hallaba sumida en una de sus mayores crisis fiscales. El crimen crecía sin ningún tipo de control y grandes negocios comenzaban su marcha buscando nuevas localizaciones. Todo este ambiente estaba haciendo sufrir a la imagen de Nueva York y el turismo estaba sufriendo en consecuencia. Porello, en el año 1977, el departamento de comercio del estado de Nueva York contrato a la agencia Wells Rich Greene para desarrollar una campaña de marketing para el estado de Nueva York.
Con esta campaña se pretendía buscar que la gente viera Nueva York como algo más que todos los problemas que estaban teniendo, ser un lugar del que disfrutar y en el cual poder vivir. De este modo, se buscaba que lacampaña turística estuviera dirigida tanto a recuperar el turismo que se estaba perdiendo como a todos los habitantes del estado de Nueva York.
La primera idea de Glaser fue utilizar el simple eslogan “I love New York” (Me gusta Nueva York) en dos líneas, con una tipografía elegante que llamara la atención. Pero tras pensar un día entero, anotó en una hoja “I Love New York” y se percató de queúnicamente necesitaba las mayúsculas para hacer llegar el mensaje.
Inspirado en el eslogan “Virginia is for Lovers” de la campaña de 1969 del estado de Virginia, Glaser creó un logo que consistía en la letra I seguida del símbolo del corazón en rojo. Debajo situó las letras N e Y escritas en la patriótica tipografía American Typewriter, resultando el logo que todos conocemos.
Originalmente lacampaña estaba pensada para que durase únicamente un par de meses, pero su éxito la ha hecho perdurar con el paso de los años como una marca de identidad de la ciudad de Nueva York. Sus camisetas blancas con el logo estampado aún siguen siendo a día de hoy uno de los recuerdos de Nueva York más vendidos.









“Marca São Paulo”
La ciudad brasileña de São Paulo, durante el mes deseptiembre del 2011 presentó su nueva marca turística, para darle una nueva cara a la ciudad. El diseño de la identidad gráfica fue desarrollado por SPTuris y las agencias de diseño LewLara y Propeg, junto con el diseñador gráfico Rómulo Castilho.
Años atrás, la ciudad de São Paulo no tenía una marca que fomentara al turismo, existían marcas de diferentes instituciones u organizaciones que cumplían contal fin, pero ninguna llegaba a transmitir lo que São Paulo quería mostrar. Es por eso que se pensó en una nueva imagen, ya que próximamente se vienen los dos mayores eventos del mundo, como la Copa Mundial de Fútbol en 2014 y los Juegos Olímpicos de Río en el 2016. En ese sentido, São Paulo tiene una oportunidad única de tener una marca que ayude al turismo de la ciudad.
Según el diseñador a...