marca lider marketing
Páginas: 2 (470 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2013
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ENSAYO FINAL
Marketing Estratégico
Vicente Jara
Profesor Guillermo Bilancio
26 de Junio 2009
ENSAYOFINAL
“MARCA LIDER”
I.- MISION DE LA MARCA LIDER
Un lugar donde todas las familias chilenas, puedan mejorar y disfrutar de la experiencia de compra encontrando productos y servicios deconsumo masivo ofreciendo además economías, ahorros, y calidad en todas sus compras, con una excelente relación precio/calidad y surtido adaptado a sus necesidades diarias de manera rápida, económica ysegura.
II.- SEGMENTOS DEL MERCADO ASOCIADO AL MODELO VINCULAR
El segmento de mercado de supermercados Lider apunta a familias de clase media/baja,asociado a un vinculo racionalista, es decir, a aquellas familias que buscan ahorros y economías en la compra de sus productos y servicios, siendo supermercados Líder la mejor alternativa.Supermercados Líder busca en este segmento la coherencia de su declaración de Misión y eslogan, ya que sus productos y servicios están asociados a precios más bajos siempre y el poder adquisitivo de dichasfamilias concuerdan con su mercado objetivo, alineado con su estrategia de diferenciación por costos.
III.- POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Supermercados Líder, se apropió y se posicionó en lasmentes de sus consumidores bajo el concepto de economía y ahorro siendo este un pilar fundamental de su estrategia de diferenciación basada en costos.
Atributo Diferencial Marca Lider.
Preciosbajos siempre: Este es su principal atributo, su diferenciación desde la perspectiva de costos. Su marca se apropia de los conceptos economía y ahorro siendo estos la base diferencial que lo distinguede su competencia.
Competidor Directo de la Marca Lider
Su principal competidor es supermercados Jumbo, y lo distingue de Lider por su atributo de Calidad de sus productos y Cordialidad en la...
ENSAYO FINAL
Marketing Estratégico
Vicente Jara
Profesor Guillermo Bilancio
26 de Junio 2009
ENSAYOFINAL
“MARCA LIDER”
I.- MISION DE LA MARCA LIDER
Un lugar donde todas las familias chilenas, puedan mejorar y disfrutar de la experiencia de compra encontrando productos y servicios deconsumo masivo ofreciendo además economías, ahorros, y calidad en todas sus compras, con una excelente relación precio/calidad y surtido adaptado a sus necesidades diarias de manera rápida, económica ysegura.
II.- SEGMENTOS DEL MERCADO ASOCIADO AL MODELO VINCULAR
El segmento de mercado de supermercados Lider apunta a familias de clase media/baja,asociado a un vinculo racionalista, es decir, a aquellas familias que buscan ahorros y economías en la compra de sus productos y servicios, siendo supermercados Líder la mejor alternativa.Supermercados Líder busca en este segmento la coherencia de su declaración de Misión y eslogan, ya que sus productos y servicios están asociados a precios más bajos siempre y el poder adquisitivo de dichasfamilias concuerdan con su mercado objetivo, alineado con su estrategia de diferenciación por costos.
III.- POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Supermercados Líder, se apropió y se posicionó en lasmentes de sus consumidores bajo el concepto de economía y ahorro siendo este un pilar fundamental de su estrategia de diferenciación basada en costos.
Atributo Diferencial Marca Lider.
Preciosbajos siempre: Este es su principal atributo, su diferenciación desde la perspectiva de costos. Su marca se apropia de los conceptos economía y ahorro siendo estos la base diferencial que lo distinguede su competencia.
Competidor Directo de la Marca Lider
Su principal competidor es supermercados Jumbo, y lo distingue de Lider por su atributo de Calidad de sus productos y Cordialidad en la...
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