Marca Lima
Páginas: 21 (5043 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2013
Campaña Marca Lima
Investigación basada en la interculturalidad e imaginarios de los limeños
02/05/2012
CAMPAÑA MARCA LIMA
1. Objetivo del Cliente
Crear una campaña de desarrollo creando la marca “Lima”, una marca basada en la interculturalidad de los limeños, usando la riqueza multicultural que existe en la ciudad para generar oportunidades y bienestar.
2. Análisis delContexto
De acuerdo a la investigación previa, se pueden resaltar las siguientes ideas:
Somos una ciudad diversa: no existe una sola Lima.
Esta premisa viene acompañada de la pregunta ¿qué es Lima? Acaso será la tradicional Miraflores, San Isidro o Centro de Lima. O tal vez, son las nuevas sociedades emergentes. ¿Lima la chicha? ¿Lima La ciudad de lo Reyes? No hay respuesta por el momento. Estaduda sobre qué somos ha llevado a que el limeño no tenga una identidad verdaderamente formada. Por lo tanto, no hablamos de un Lima, sino de varios puntos limeños, los cuales cada uno es muy diferente del otro.
La diversidad ha hecho que seamos más propensos a los conflictos sociales.
Con ello, no queremos decir que para resolver todos nuestros problemas, necesariamente debemos ser todosiguales. Al contrario, la ciudad, culturalmente hablando, se hace más interesante cuando es pluricultural. Lo que sucede es que hay un rechazo al otro “diferente de mí”. Preferimos pensar que no existen y que sus problemas son externos a nosotros. En tal caso, si existiera una identidad limeña, está forjada en diferenciarte. Así, llaman “diferente” al que no comparte la identidad. El problema aquíes que no hay un diálogo, hay que poner las cartas sobre la mesa: existe discriminación racial, social y económica. Es todavía increíble pensar que por vivir en La Molina eres mejor persona, o que todos los llamados “pitucos” son personas banales, sin conciencia de lo que es progreso. Ése es el problema. Hay que afrontarlo.
La interculturalidad es mejor asimilada cuando viene con un tonocomunicacional divertido.
Es cierto que la cultura anda repartida por todos los lados de la ciudad, sin embargo, son pocos los espacios donde puede compartirse. El carnaval de Barranco es un claro ejemplo de ello. Todos unidos con una sola causa: divertirse. Ahí nos damos cuenta que es posible mantenernos unidos y que la interculturalidad existe. Lo malo es que no nos damos cuenta de lo importanteque es.
Incluso los apodos que supuestamente son ofensivos: cholo, negro o chino, son bien vistos cuando lo tomamos de forma jocosa. Eso hay que resaltarlo: a los peruanos en general, nos gusta reírnos del otro y ponerle apodos.
Ha ido incrementando la participación de los jóvenes en organizaciones gubernamentales y en el estado.
Los jóvenes, al ver que su ciudad está en desarrollo, sepreocupan porque siga mejorando, son los llamados agentes de cambio. Proyectos como un “techo para mi país, o voluntariados como “Soy Lima”, auspiciada por la Municipalidad de Lima, convocan a muchos jóvenes universitarios dispuestos a ser parte de un proyecto de desarrollo. Además, debe aprovecharse que son los que más fácil pueden acceder a las redes y difundir los mensajes, ya que siempre estánconectados. Son los más tecnológicos e innovadores.
La incidencia de la publicidad es vital para la propagación de cualquier campaña de desarrollo.
La publicidad en el país es de gran impacto, lo que se necesita es descubrir los imaginarios del PO para llegar a ellos de manera especial. Lo que necesitamos es que las personas hablen del proyecto y se cuestionen su identidad limeña. De esamanera, intentarán encontrarla.
3. Análisis de los Públicos
Para profundizar de mejor manera en el análisis de los públicos que podría tener nuestra campaña, hemos decidido darles distintas segmentaciones. La primera, será la segmentación política de Lima, aquí encontramos 3 grupos diferenciados:
Gobierno
El primer grupo de interés en esta segmentación es el gobierno. Lima, siendo la capital...
Campaña Marca Lima
Investigación basada en la interculturalidad e imaginarios de los limeños
02/05/2012
CAMPAÑA MARCA LIMA
1. Objetivo del Cliente
Crear una campaña de desarrollo creando la marca “Lima”, una marca basada en la interculturalidad de los limeños, usando la riqueza multicultural que existe en la ciudad para generar oportunidades y bienestar.
2. Análisis delContexto
De acuerdo a la investigación previa, se pueden resaltar las siguientes ideas:
Somos una ciudad diversa: no existe una sola Lima.
Esta premisa viene acompañada de la pregunta ¿qué es Lima? Acaso será la tradicional Miraflores, San Isidro o Centro de Lima. O tal vez, son las nuevas sociedades emergentes. ¿Lima la chicha? ¿Lima La ciudad de lo Reyes? No hay respuesta por el momento. Estaduda sobre qué somos ha llevado a que el limeño no tenga una identidad verdaderamente formada. Por lo tanto, no hablamos de un Lima, sino de varios puntos limeños, los cuales cada uno es muy diferente del otro.
La diversidad ha hecho que seamos más propensos a los conflictos sociales.
Con ello, no queremos decir que para resolver todos nuestros problemas, necesariamente debemos ser todosiguales. Al contrario, la ciudad, culturalmente hablando, se hace más interesante cuando es pluricultural. Lo que sucede es que hay un rechazo al otro “diferente de mí”. Preferimos pensar que no existen y que sus problemas son externos a nosotros. En tal caso, si existiera una identidad limeña, está forjada en diferenciarte. Así, llaman “diferente” al que no comparte la identidad. El problema aquíes que no hay un diálogo, hay que poner las cartas sobre la mesa: existe discriminación racial, social y económica. Es todavía increíble pensar que por vivir en La Molina eres mejor persona, o que todos los llamados “pitucos” son personas banales, sin conciencia de lo que es progreso. Ése es el problema. Hay que afrontarlo.
La interculturalidad es mejor asimilada cuando viene con un tonocomunicacional divertido.
Es cierto que la cultura anda repartida por todos los lados de la ciudad, sin embargo, son pocos los espacios donde puede compartirse. El carnaval de Barranco es un claro ejemplo de ello. Todos unidos con una sola causa: divertirse. Ahí nos damos cuenta que es posible mantenernos unidos y que la interculturalidad existe. Lo malo es que no nos damos cuenta de lo importanteque es.
Incluso los apodos que supuestamente son ofensivos: cholo, negro o chino, son bien vistos cuando lo tomamos de forma jocosa. Eso hay que resaltarlo: a los peruanos en general, nos gusta reírnos del otro y ponerle apodos.
Ha ido incrementando la participación de los jóvenes en organizaciones gubernamentales y en el estado.
Los jóvenes, al ver que su ciudad está en desarrollo, sepreocupan porque siga mejorando, son los llamados agentes de cambio. Proyectos como un “techo para mi país, o voluntariados como “Soy Lima”, auspiciada por la Municipalidad de Lima, convocan a muchos jóvenes universitarios dispuestos a ser parte de un proyecto de desarrollo. Además, debe aprovecharse que son los que más fácil pueden acceder a las redes y difundir los mensajes, ya que siempre estánconectados. Son los más tecnológicos e innovadores.
La incidencia de la publicidad es vital para la propagación de cualquier campaña de desarrollo.
La publicidad en el país es de gran impacto, lo que se necesita es descubrir los imaginarios del PO para llegar a ellos de manera especial. Lo que necesitamos es que las personas hablen del proyecto y se cuestionen su identidad limeña. De esamanera, intentarán encontrarla.
3. Análisis de los Públicos
Para profundizar de mejor manera en el análisis de los públicos que podría tener nuestra campaña, hemos decidido darles distintas segmentaciones. La primera, será la segmentación política de Lima, aquí encontramos 3 grupos diferenciados:
Gobierno
El primer grupo de interés en esta segmentación es el gobierno. Lima, siendo la capital...
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