marca logotipo y sologan






LA MARCA


1. ¿QUE ES LA MARCA?
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).
En la vida cotidianadel consumo, el trabajo, el ocio, entre otros, una marca es, ante todo, un signo que esta superpuesto a un pantalón vaquero, un neumático, un reloj, un frasco de perfume, un anuncio, la fachada de un banco o incluso una pera.
Una marca no es una forma autónoma que va libremente por el mundo, si no un signo que esta adherido, vinculado de modo indisociable a un determinado producto, un servicio,una empresa. Y asi las hace conocer, reconocer y recordar. Por eso las marcas no son intercambiables. Su asociación indisoluble con la empresa, los productos o los servicios y todo lo que eso conlleva es la fuerza misma de las marcas.
Pero todo signo de marca, signo visual como Niké, Apple o televisa no solo es un elemento visible que identifica un producto, un servicio o una empresa. Es también,y en primer lugar un signo verbal lo que hace que tengamos que usar este sigo verbalizarlo o escribirlo si queremos referirnos a él.











2. FUNCIONES DE LA MARCA:

Si las marcas nos hacen emisores y receptores, también nos hacen actores es lo que ellas pretenden, en la medida que las incorporamos a nuestros actos, nuestro hábitos y nuestras vidas. ¿Cómo nombrar no tendría queser tan importante como ver?¿cómo podríamos relacionarnos con un símbolo visual sin nombre?¿Y cómo podríamos recordar el nombre sin poder verlo? Las marcas como nosotros mismos, son verbo – audio – visuales. Las relaciones de los individuos con las marcas se apoyan en gran medida en esta capacidad de integrarlas a nuestra memoria y a nuestra conducta como consumidores de ideas y productos y comousuarios de símbolos y de servicios.

Las ocho funciones de la marca:
FUNCIONES SENSORIALES
PREGNANCIA
Visibilidad, generar recuerdo.
ESTETICA
Despertar emoción, seducir.
ASOCIATIVIDAD
Vincularse a significados positivos y a la empresa
RECORDABILIDAD
Imponerse en la memoria emocional.
FUNCIONES ESTRATEGICAS
COMUNICAR
Conectar bien con la gente (empatia)
DESIGNAR
Nombrar, señalarinequívocamente.
SIGNIFICAR
Representar valores
IDENTIFICAR
Diferenciar, singularizar la empresa/ productos / servicios.












3. CARACTERISTICAS DE UNA MARCA:
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes requisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)
Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcasen un principio demasiado largas. Así, vemos como El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina

Antes Después
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atención.Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de experiencia no son importantes, especialmente en los productos que no valoramos mucho. Por tanto, en muchos casos lo que es determinante son las sensaciones. Las sensaciones es lo que transmite la marca.

Que sea fácil de reconocer y recordar: Debe evitar las confusiones en la comunicación, salvo en los casos que el mensaje tiene un sentidoambiguo insertado adrede por el diseñador, se debe minimizar el número de interpretaciones y hacer el mensaje lo más









claro posible. Existen algunos grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el fracaso.

Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente. La mejor manera de hacerse un hueco en la...