Marca Nescafe

Categoría 15: Publicaciones Institucionales

Marca: Unilever / Sedal

Plan: Libro 40 Mitos y verdades sobre el pelo

Agencia de PR: Urban PR

A. Introducción

Background

Sedal es líder en el mercado de productos para el pelo desde su lanzamiento en Argentina en 1953. Entre los principales hitos de la marca se destacan: haber sido la pionera en ofrecer un rango de variedades paradistintos tipos de cabellos (en la década del ´60), haber liderado el crecimiento de las cremas de enjuague (década del ´80), la creación del nuevo segmento de cremas para peinar (2001). Se trata de una marca que realiza constantes investigaciones orientadas a conocer a la mujer argentina, con el objetivo de anticiparse a sus necesidades y brindar soluciones tan innovadoras como concretas.

Otrosdatos sobre Sedal:
• Es número 1 en Latinoamérica, Asia y Medio Oriente.
• Anualmente vende productos por más de un billón de euros.
• Se comercializa en 80 países.
• Cuenta con un Récord Guinness por la mayor cantidad de cabezas lavadas y peinadas en un día.

Situación
Desde hace 10 años, Sedal viene realizando un trabajo intenso y continuado de relacionamiento con los periodistas parafortalecer y proteger su imagen de marca y dar a conocer su expertise en cuestiones de pelo y del mundo femenino.

2003
Para comunicar el lanzamiento de los tonos Rojos de sus tinturas, Sedal decidió recurrir a un innovador recurso que le permitiera transmitir no sólo la novedad del nuevo producto, sino el espíritu de la marca. Es así que por sugerencia de su agencia Urban PR, realizó el ciclode cortometrajes “Mujeres en Rojo”, en el cual reconocidas cineastas mujeres contaban una historia que tenia como protagonista a una mujer que se caracterizaba por tener pelo rojo. Este mismo año se presentó SedalMag, la primera revista especializada en el mundo femenino y del pelo.
2004
En el 2004, profundizó su forma de comunicación con las periodistas especializadas en temas de belleza quehasta ese momento sólo recibían información sobre lanzamientos y beneficios de producto. ¿Cómo? Organizando diferentes workshops sobre pelo y enviando periódicamente una serie de dossiers sobre nuevas tendencias y la importancia del cuidado del pelo para la mujer.
2005
Como evolución de este proceso, en el 2005 se desarrolló el Archivo de Cabecera Sedal, que contenía una recopilación de lainformación de los dossiers, de los workshops y de las investigaciones de Sedal, en formato de fichero. El Archivo reunía estadísticas, información detallada sobre los distintos tipos de pelo, además de consejos útiles y datos sobre los productos que, frente a cada situación y tipo de pelo, se pueden utilizar. Se apostó básicamente a la profundización en los contenidos y se incluyó información específicay confiable. Estas herramientas fueron utilizadas para fortalecer el vínculo con la prensa y para convertir a Sedal en fuente de información y voz autorizada en temas femeninos en general y, particularmente, en lo relacionado con el mundo del pelo. En línea con esto, también se presentó SedalMag TV, el primer micro televisivo dedicado al mundo del pelo que ahora puede verse en televisión abierta(Telefé). El otro gran desafío de este año era presentar, a través de un recurso innovador, la nueva filosofía de la marca “Dejá que la vida te despeine”. Para esto se presentó a Sedal la idea de editar un libro que recopile relatos de mujeres que transmitan esta nueva visión. El libro "La vida te despeina" fue un verdadero éxito editorial y al día de la fecha continúa entre los 10 más vendidos.2006
Sedal lleva años tratando de escuchar y entender los problemas de las mujeres con el pelo, de testear recomendaciones caseras, de verificar creencias populares, de escuchar charlas femeninas de peluquería, por lo que cuenta con una gran cantidad de información sobre el pelo y sobre el universo femenino para compartir. Para capitalizar esta información, en el 2006 se le presentó a Sedal la...