marca nike

Informe sobre la marca
Nike
 
 
 Una marca puede ser un nombre, un símbolo, un término, un signo o una combinación de todas las anteriores. Tiene como propósito identificar los bienes y servicios de la empresa diferenciándolos de los de la competencia.
En este informe investigaremos la marca Nike y sus componentes.
En esencia una marca es una promesa de los vendedores de entregar a loscompradores un conjunto de características previamente definidas por la marca.
Todas las marcas pueden transmitir hasta seis niveles de significado. El primero son los atributos del producto, Nike se caracteriza por su calidad, ya que todos la conocen mundialmente y saben que están comprando un buen producto, independientemente de cual sea el mismo, siendo siempre de la marca Nike. El segundo nivelde significado serían los beneficios que esta marca me otorgaría si yo comprase sus productos, en primer lugar prestigio, ya que Nike es una de las marcas más compradas por atletas junto con Adidas y en segundo lugar calidad y confort a la hora de realizar actividades físicas. Los valores que transmite la marca, conforman el tercer nivel de significado. Nike cree que la dedicación y esfuerzo sonlos más importantes, ya que con estos dos se podrá alcanzar nuevas metas e ir perfeccionándose al máximo de nuestras capacidades. Nike nace en el Running, sus creadores un profesor de atletismo y un estudiante de la universidad de Oregón, los cuales creían que podían perfeccionar las zapatillas de Running para alcanzar nuevas metas, la cultura de Nike es el Running , aunque sus creadoresentendieron que para ser conocidos mundialmente y ser una marca líder necesitarían entrar en el futbol. El quinto nivel es la personalidad, Nike tiene una personalidad muy agresiva, no piensa las cosas dos veces antes de hacerlas y siempre esta jugando con los limites, esto le trajo un problema muy grande en los últimos juegos olímpicos cuando en una propaganda mostraron a un atleta que había ganado lamedalla de plata, y debajo de la  publicidad decía “ganaste la plata pero no el oro”. Nike tuvo que hacerse responsable de sus actos y pidió disculpas públicamente. Su slogan “Just do it” refleja la personalidad de hacer las cosas sin pensarlas del todo, es una marca muy competitiva y agresiva que haría todo lo que fuese necesario para desplazar a sus competidores. En último lugar encontramos alusuario, hacia quien está dirigida la marca, Nike apunta a todos los posibles consumidores “si tienes un cuerpo eres un atleta” otra de las frases de Nike, la cual orienta a que todos podemos comprar su productos. Es un mensaje que está muy bien transmitido ya que es casi imposible no conocer alguien  que no tenga o haya tenido un par de zapatillas Nike. Podemos decir que Nike es una marca profunda queya las personas captan lo que Nike quiere transmitir a través de la misma.
Una marca como Nike es una líder mundial ya que se vende en todos los países del mundo y crea tendencia a pesar de estar constantemente compitiendo con Nike y Puma, dos marcas de origen alemán.
También tiene una excelencia operacional, en todas partes del mundo funciona de la misma manera  y las políticas de los localesson muy estrictas. Nike cree que debe conectarse con el cliente en el momento de la compra, debe generar una experiencia positiva en todos sus locales para todos sus consumidores, cada local está dividido por deportes y no varían mucho en ambientación.  En el club de corredores de Buenos Aires existe una tienda que esta exclusivamente a disposición de los corredores y que solo vende zapatillas decorrer, ya que cree que el cliente debe ser aconsejado y ayudado en el proceso de la compra, haciendo de esta una buena experiencia para que el cliente vuelva a comprar a Nike, quiere generar un lazo entre el comprador y la marca. Nike posee estas tres características importantes a la hora de la competencia, es importante que una marca integre bien las tres en su empresa ya que el no tener una...