MARCA NOMBRE Y LOGOTIPOS BUENO

MARCA
Logotipo
Imagotipo

R EVOLUCIÓN F RANCESA
La MARCA dejó de ser una COSA , un SIGNO

FENÓMENO

Semiótico

Político
Cultural

Legal

Formal

S IGNO SENSIBLE
Signo lingüístico

Signo verbal

Las letras del nombre

Nombrarlo

Signo visual
La imagen

I DENTIFICADORES
I NSTITUCIONALES
 El nombre.
 Los logotipos.

 Los imagotipos.
 Los sistemas gráficos complejos.
 Los programas deidentificación integrales.

N OMBRE I DENTIFICACIÓN

Es el proceso por el cual la
institución va asumiendo
una serie de atributos que
definen
“Qué” y “Cómo” es.

N OMBRE D ENOMINACIÓN

Es la codificación de la
Identidad anterior mediante
su asociación con unos
nombres que permitan
decir “quién” es esa
institución.

N OMBRES /N ORBERTO C HAVES
Pueden producirse mediante diversos

mecanismoslingüísticos y adoptan,
por lo tanto, diversos aspectos.
 Signo arbitrario abstracto hasta una
expresión claramente denotativa de
la identidad.

T IPOLOGÍA

N OMBRES

DESCRIPTIVOS

 Descripción

Enunciación sintéticas de los
atributos de la identidad de la institución.

T IPOLOGÍA

N OMBRES

DESCRIPTIVOS

T IPOLOGÍA

N OMBRES

SIMBÓLICOS

 Simbolización
alusión a la institución mediante una
imagenliteraria.

T IPOLOGÍA

N OMBRES

SIMBÓLICOS

T IPOLOGÍA

N OMBRES

PATRONÍMICOS

 Patronímicos
Alusión a la institución mediante el
nombre propio de una personalidad
clave de la misma; dueño, fundador, etc.

T IPOLOGÍA

N OMBRES

PATRONÍMICOS

T IPOLOGÍA

N OMBRE

TOPÓNIMO

 Toponímicos
alusión al lugar de origen o área
de influencia de la institución.

T IPOLOGÍA

N OMBRE

TOPÓNIMO

TIPOLOGÍA

N OMBRES

CONTRACCIONES

 Contracciones
Construcción artificial mediante iníciales,
fragmentos de palabras, etc.

N OMBRE /H EALEY M ATTHEW


Tener buen nombre es
sinónimo de reputación.



Cuanto mejor es el nombre del
producto o servicio menos
publicidad necesita.



Para una marca resulta
importante tener sonidos
indicados que susciten las
asociaciones apropiadas.



Corto y agradable,pronunciarse en muchas
lenguas.

N OMBRES FUNCIONALES O
DESCRIPTIVOS .


Literalmente describen lo que
ofrece la empresa producto o
servicio.

N OMBRES



Basados en
una
experiencia
más que en
la función.

VIVENCIALES

N OMBRES



Ya sea a partir de
raíces grecolatinas o
basados en sonidos
simpáticos y rítmicos.

INVENTADOS

N OMBRES


Las siglas
responden a
un nombre.

ACRÓNICOS

NOMBRES


Que hace
referencia directa
a un fundador o
un lugar de
origen.

REFERENCIALES

M ARTY N EUMEIER
Criterios para un buen nombre:


Brevedad



Carácter distintivo



Idoneidad



Fácil pronunciación



Aceptación



Disponibilidad

B REVEDAD





Situar el nombre en la conciencia
del público y lograr el amplio
reconocimiento que desean.
El nombre perfecto para el
producto o servicioque el
público lo adopta y lo convierte
en un termino genérico.

Cornflakes,
linóleo,

aspirina …

Kleenex, Visa,
Vileda, gloogle

C ONCEPTO


La concepción es la
comprensión de la verdad
fundamental que
distingue a una marca de
sus rivales, mientras que
las ideas ilustran esa
concepción de modo que
cualquiera pueda
compartirlas.

Hacemos que las
cosas buenas cobren
vida.

IDEA





Una ideaes una
innovación que logra
mantener la relevancia de
un producto en la vida del
consumidor y mantiene al
consumidor involucrado
con la marca.
Las ideas suelen tener un
ciclo vital de unos años.

Imaginación
manos a la obra

http://www.liderlogo.com.mx/index.php/logotipos/iconos-dibujos.html?p=7

LOGOTIPOS
Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de
una empresa, conmemoración,marca o producto.

L OGOTIPO


El significado de logotipo o de logo (abreviatura de
logotipo) suele estar distorsionado y se suele
confundir con el significado de marca, de isologo o
imagotipo.



Versión gráfica estable del nombre de la marca.

 Puede compararse a la firma con respecto al nombre.
Funciona fundamentalmente añadiendo significados
complementarios al nombre a través de...