Marca-país

MARCA-PAÍS: ALGUNOS APUNTES

• Definición: signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye —o puede incluir— un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la marca país se apoya en la llamada "imagen país", configurandoambas la base del country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior. A menudo la marca país tiene un fuerte componente turístico.

• En España el punto de partida es el Proyecto Marca España. Se trata de una
Plataforma de trabajo creada a finales de 2001 para “avanzar de formacoordinada en la construcción de una imagen de España que responda a la nueva realidad económica, social y cultural del país”. En este proyecto participan el Real Instituto Elcano, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), el Ministerio de Asuntos Exteriores, la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM), el Instituto Cervantes yTurespaña.
El primer Informe Proyecto Marca España se presentó en marzo de 2003.

Observatorio Permanente de la Imagen Exterior de España en la Prensa Internacional (OPIEX), promovido por el Real Instituto Elcano, emite informes trimestrales sobre el particular.

• El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio lanza la idea de un plan coordinado de ‘Imagen del Gobierno’ mediante elObservatorio de la Imagen de España para no dispersar esfuerzos y mantener la coherencia de los mensajes de todos los emisores que más directamente influyen en la creación de imagen exterior desde el Gobierno (Turespaña, Icex, Invest in Spain, Instituto Cervantes, entre otros). A esta iniciativa política se suman las empresas y particulares que proyectan la imagen de España en el mundo desde todos losámbitos (deportes, ciencia, gastronomía, cinematografía).

• La idea de medir la percepción global de un país en diversas esferas fue desarrollada por Simon Anholt en A subsequent ranking of nations following his surveys was first released in 2005 known as the Anholt Nation Brands Index and was initially published four times a year.2005 mediante una serie de encuestas y se conoció como elÍndice de Marcas Anholt Nation. Since 2008 research activities from GfK Roper Public Affairs & Media and Simon Anholt are joined and resulted in an expanded version of the index which is since then known as the Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI). En 2008 las actividades de investigación de GfK Roper Public Affairs & Media y Simon Anholt se unieron para dar lugar a una versión ampliada delíndice que es desde entonces conocido como el Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI). Se publica con periodicidad anual y consiste en una encuesta que se realiza en 20 países desarrollados y en desarrollo (unas mil entrevistas por país) para elaborar una clasificación de 50 naciones, respecto de los siguientes ámbitos:

Published on an annual basis, 20,157 interviews have been conducted withapproximately 1,000 interviews per country for the 2008 Index to determine how countries are perceived by others. People: Measures the population's reputation for competence, education, openness and friendliness and other qualities, as well as perceived levels of potential hostility and discrimination. Gente: Se valora la reputación de la población por su competencia, educación, franqueza yamabilidad, entre otras cualidades, así como por los niveles de percepción de la hostilidad potencial y la discriminación.
Governance: Measures public opinion regarding the level of national government competency and fairness and describes individuals' beliefs about each country's government, as well as its perceived commitment to global issues such as democracy, justice, poverty and the...