Marca País

a Competir

Inteligencia Competitiva

Número 3

Boletín Informativo del CNC

La marca país

Mensaje del Director Ejecutivo del Consejo Nacional de Competitividad (CNC)
“Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataforma
común desde la cual emprender de manera articulada iniciativas públicoprivadas que consolidan su potencial en los mercados internacionales,fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro país de
aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de
sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional. Es por
esto que la correcta colocación del nombre “República Dominicana” en las mentes
de los consumidores e inversionistas de todo el mundo, contribuirá a mejorarla
inserción sostenible de los productos y servicios dominicanos a nivel global y
resaltar su potencial cultural, turístico y de inversión, contribuyendo así
al crecimiento económico y a la competitividad del país”.
Andrés van der Horst Alvarez

Indice

Secretario de Estado
2-Estrategia Marca País: Objetivo Estratégico de Competitividad y Posicionamiento Global.
3-Líderes Globales enMarca País.
4,5-Caso Concreto: La Marca País Colombia es Pasión.
6-Pasos de Avances para la Estrategia Marca País. República Dominicana.
7-Desarrollando la EMP RD.

Agosto 2009

Estrategia Marca País:
Objetivo Estratégico de Competitividad y
Posicionamiento Global.
Por: Tamara V. Vásquez, Coordinadora de Turismo Sostenible y Cultura Competitiva del
Consejo Nacional de Competitividad.En el nuevo contexto de la globalización considerar que un país
se consolide y proyecte a través de su Marca-País se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos de los mismos en términos de competitividad. Una de las razones principales de este
fenómeno radica en la necesidad de permitirles posicionarse en
los mercados internacionales a través de una estrategia de
diferenciación queconsidere el conjunto de características,
valores y creencias con las que la sociedad se autoidentifica y
diferencia, así como la interrelación del origen de sus productos
y servicios en los mercados globales.
Expertos en la materia señalan que la marca país es la
percepción que tienen los consumidores directos e indirectos,
reales y potenciales de los países donde se trata de identificar,elaborar y comunicar una identidad favorable al entorno
internacional. Otros complementan esta definición resaltando
la misma como una herramienta fundamental para que éstos
puedan posicionarse en un mundo cada día más pequeño.
De acuerdo a la experiencia internacional, la creación y conceptualización de una marca país debe partir de la definición de una
estrategia de posicionamiento que seaconstruida, articulada e
implementada por el conjunto de actores que la representará
tanto desde el sector público como del privado y que le permita,
entre otras cosas, potenciar y garantizar su permanencia en el
largo plazo. Su éxito dependerá por tanto de la capacidad
innovadora de sus ejecutores al momento de determinar cuál es
la imagen actual del país y cuál se desea proyectar, así como ladelimitación del rol que cada uno de sus actores de manera
colectiva e individual, debe jugar. Una estrategia de Marca País
(EMP) se convierte por tanto en una política de Estado tendente
a garantizar la coherencia y coordinación de las actividades e
instrumentos que potencien la promoción del país en el exterior,
buscando generar paralelamente confianza entre los inversionistas
y elpúblico extranjero así como alcanzar mejores oportunidades
en el campo comercial, cultural, de inversión y turismo.
El tamaño de una nación y su economía no son factores exclusivos
de éxito en una EMP. Bahamas, Estonia o Ecuador por citar
Países como Suiza, Francia, Inglaterra, Japón, Alemania, Estados solo algunos ejemplos, son casos de gran relevancia
Unidos, entre otros, son algunos de los...