marca país

MARCA PAÍS ARGENTINA



En busca de un posicionamiento mejor en el mundo




INTRODUCCIÓN
El obje vo de este trabajo será analizar la MARCA PAÍS ARGENTINA, básicamente se observará, si los conceptos
de la marca y sus aplicaciones se corresponden a los conceptos del país.
Para esto, se abordarán aspectos favorables y desfavorables desde perspec vas sintác cas, semán cas y
pragmá cas,así como culturales.
En tal caso quisiera hacer referencia a la definición del concepto Marca País:
Es un concepto u lizado en marke ng y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e
imagen de marca de un país a través de múl ples aspectos, que determinan los valores que se asocian a ese país.
Es una estrategia a través de la cual un país coordina sus factoresdiferenciales para posicionarse con éxito en los
mercados del mundo, que fomenta las exportaciones, el turismo, las inversiones y el crecimiento del país.
La Marca País se cons tuye de dimensiones polí cas, sociales, culturales y tecnológicas y quienes construyen la
misma son los referentes sociales (como pueden ser depor stas, profesionales o ar stas), las ins tuciones del
estado, y las empresas ymarcas líderes.
A nivel global la estrategia MP viene desarrollándose cada vez mas desde hace unos 20 años, donde los países
buscan promocionarse y por sobre todo venderse como una empresa en un contexto mundial, donde no sólo las
empresas compiten, sino que también lo hacen los países entre sí por captación de capitales y turistas.
Es una estrategia que trasciende a una ges ón polí ca y ene comofunción ser una marca paraguas, lo que
significa que por debajo de ella se encuentran todas las marcas representa vas del país (empresas líderes,
referentes, ins tuciones del estado) que deben cohesionar su accionar.

MÉTODOS
MARCA PAÍS ARGENTINA
Por iniciá ca del gobierno nacional bajo el mando del presidente Néstor Kirchner en 2004, las secretarías de
turismo y comunicación comenzaron adesarrollar una estrategia de marca que pudiese dis nguir a nuestro país
en el mundo, y también, en un contexto marcado por la crisis económica, social y polí ca en la que se vio inmerso
el país entre los años 2001 y 2002, sobreponerse a esta grave situación.
Funcionarios del gobierno, tales como ministros de exportación, comercio, y asociaciones y en dades
representa vas de sectores de laproducción, servicios, ciencia y cultura, se reunieron para aportar las primeras
ideas para la realización de una marca país. Luego de llegar a algunas conclusiones, se coincidió en llamar a
concurso público abierto, dirigido a diseñadores y agencias de publicidad y comunicación para poder darle una
iden dad visual a esta estrategia de Marca País, donde par ciparon jurados profesionales reconocidosde dis ntas
disciplinas tales como el diseño, la arquitectura, la sociología y la publicidad.
El obje vo de la realización de una iden dad propia de marca país era la de homogeneizar una estrategia de
comunicación coherente que se sostenga en el empo, para buscar una mejor posición del país en el mundo. La
iden dad visual es acompañada del accionar del país y sus referentes, y es la basesobre la que se construye la
imagen de marca.
La realización de la iden dad era propuesta desde 3 ejes fundamentales:
1- Eje racional: campo, industria, comercio y producción.
2- Eje emo vo: tango, cultura, viaje y gastronomía.
3- Eje imagina vo: crea vidad, talento, innovación y conocimiento.

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NORMAS
Los elementos que conforman la iden dad visual de la Marca País, así como las accionesrelacionadas a esta,
serán aplicados de acuerdo a reglas específicas, y es por eso que su aplicación debe respetar ciertas normas.
J EFATURA DE GABINETE DE MINISTROS
Decreto 1372/2008
Créase la "Marca Argen na", isologo po que permi rá homogeneizar la imagen Nacional en el Mundo. Bs. As., 26/8/2008
VISTO el Decreto Nº 21 del 10 de diciembre de 2007, y CONSIDERANDO:
Que por el decreto citado...