MARCA PAIS GRUPO 1

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA
MAESTRIA MBA
ECONOMIA EMPRESARIAL







MARCA PAIS



EDGAR QUAN
BYRON XOCOP
FERNANDO MEJIA
JUAN CARLOS ROMERO
HAROLDO MUTAZ
JAIME LORETO


GUATEMALA, FEBRERO 2015

RESUMEN EJECUTIVO

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA
MAESTRIA ADMINISTRACION DE NEGOCIOS
Economía Empresarial
De: GRUPO No. 1
Para: Lic. Mynor Martínez y Estudiantes
Tema: Marca PaísMarca país es la primera idea con la cual una persona identifica nuestro país; el grupo No. 1 propone para Guatemala la creación de una Organización Multisectorial, con el objetivo ejecutar un Plan Estratégico de Nación, y a través de la Marca País promover las ventajas competitivas, las bondades que posee el país y se describen a continuación:
En el caso de Guatemala se encuentra posicionado a nivelinternacional como un destino turístico, con gente alegre, educada, trabajadora, orgullosa de su país, pluricultural, multiétnico, multilingüe; la imagen y buena reputación de sus productos tradicionales de exportación como el café, cardamomo, azúcar, banano; la explotación minera, el auge preponderante de los Call Center en los últimos años. Causa muy buena impresión el folklore la variedad deplatillos, el colorido de los trajes típicos, la diversidad de paisajes del altiplano, el ambiente colonial y arqueológico de Antigua Guatemala, Panajachel uno de los lagos más bellos del mundo rodeado de volcanes, el Mundo Maya, los destinos de Cobán Semuq y Champey, Rio Dulce y el Castillo de San Felipe y las playas de arena blanca de Izabal. Adornada de majestuosos volcanes, lagos y con accesoa los océanos Atlántico y Pacifico con tres importantes puertos, reconocido a nivel mundial por ser: “EL PAIS DE LA ETERNA PRIMAVERA”, en el 2015 elegida “Capital de la Cultura Iberoamericana”; geográfica y estratégicamente ubicada en el corazón de América.
Marca país es una herramienta estratégica y mercadológica que permite a Guatemala abrir una ventana ante el mundo para el mejoraprovechamiento de las oportunidades de inversión, turística y comercializar los productos ante mercados internacionales y el fomento a la inversión extranjera.


Contenido

INTRODUCCION 4
MARCA PAÍS 5
¿QUÉ HACE A UNA MARCA PAÍS? 6
¿QUE EVALÚAN DE CADA PAÍS? 8
LAS 5 DIMENSIONES DE UNA MARCA PAIS 9
TOP 20 MARCAS PAÍS 2014-2015 9
RIESGO PAÍS 11
CONCLUSIONES 13
EGRAFÍA 14
















INTRODUCCION

La presenteinvestigación expresa en su contenido información sobre el concepto Marca País, es una herramienta muy útil que permite crear una idea de referencia acerca de las bondades y beneficios que posee un país en cuanto al posicionamiento a nivel mundial, latinoamericano o centroamericano, desde el momento en que se menciona el nombre del país objeto de investigación.
Actualmente se da a conocer en losmedios de comunicación, porque es muy poco lo que se conoce de esta estrategia para tener una idea de la referencia de un país como libre de conflictos armados internos y externos, un panorama halagador para las inversiones, confiable para realizar negocios, fácil acceso a mercados mundiales, capacidad y calidad técnica del recurso humano, nivel avanzado en tecnología, paz, seguridad y confianzacrediticia, financiera, fiscal, laboral, legal, política, económica; los potenciales que posee como país importador y exportador, el potencial turístico y gozar de una buena reputación mundial.
La región centroamericana ha iniciado a darse a conocer a través de la “Marca Destino” esta estrategia centraliza más sus esfuerzos hacia el enfoque turístico, no como marca país.
Marca País es unaestrategia que se presenta en un logo colorido que sustente información confiable no solo para extranjeros turistas, sino para los grandes accionistas de un proyecto nacionales e internacionales, debe ser de fácil entendimiento y accesible a quien lo visualice.
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