Marca Pais

IMPACTO DEL DESARROLLO DE LA MARCA PAIS DE LA REPUBLICA DOMINICANA
SOBRE EL CRECIMIENTO DEL TURISMO

NO SE AMA LO QUE NO SE CONOCE (Marco Aurelio)
Vivimos en la sociedad de la atención.
No compiten los productos ni los destinos, compiten los modelos y como son percibidos.
No estamos en la sociedad de la información , estamos en la sociedad de la percepción.
La Competitividad Global nosólo se da en los bienes tangibles, sino también en los intangibles como es el
caso de la percepción que se tenga de un producto o servicio.
El Desarrollo de una marca país busca incentivar que el mercado internacional compre nuestros productos,
visite nuestro país y fomente la inversión extranjera directa.
El desarrollo de una “Marca País “ es el bien más intangible de una nación y sirve paraexceder su gestión
económica, niveles de conocimiento e incluso su tamaño geográfico. (latierraesflat, 2011)
Cual es el impacto del desarrollo de la Marca País de la República Dominicana, sobre el crecimiento del
Turismo?
Todo lo que atraiga hacia República Dominicana es turismo, si hace que nos visiten. Ya sabemos que no solo
la Playa y Sol son suficientes. Inician el trabajo de turismo perose queda incompleto luego de un tiempo, por
lo que el buen servicio a clientes , el desarrollo de la cultura autóctona, los trabajos de las demás dependencias
que ofrecen servicios básicos, como agua, electricidad, limpieza, orden público, protección patrimonial y otros
que dependen de turismo, inciden en el mismo.
La Marca País como se ve en los países que la aplican, ayudan principalmentea identificar al país mismo.
Todos debemos utilizar el Logo Marca País que se desarrolle, pero turismo será el que tendrá que erogar mas
dinero de todos, por su promoción en el exterior, que no lo hacen las demás dependencias del Gobierno. La
Marca País ayuda a la imagen de un destino, pero también puede pasar desapercibida cuando no es bien
desarrollada ni aplicada en el mercadeo. Si seeligen elementos o productos Dominicanos precederos o de
fuerte competencia con otras naciones, careceremos de creatividad y de identidad propia y única que nos
destaque. Como el caso actual de “República Dominicana lo tiene todo”, estamos haciendo totalmente lo
contrario a lo que una Marca País representa, pues si lo tenemos todos, no tenemos nada que nos diferencie.
El Turista debe llegar yencontrar unidad entre los criterios, lo que anunciamos y lo que nosotros mismo
percibimos de lo que tenemos.
Convertir el destino, la marca es un “objeto de deseo”. (Bengoechea, Vicedecano Facultad Ciencias Sociales y
Director del Area de Turismo, 2012)
Lo que mueve a los seres humanos es la emoción , no la razón , esto lleva a la acción. El destino, el lugar debe
ser un objeto permanente dedeseo. No basta con informar. Una marca es un título que concede el derecho
exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras,
cifras y formas tridimensionales.
Imagen de marca
La imagen de marca refleja la percepción de los clientesde cualquier marca. Existen dos componentes
elementales para conocer dicha percepción.
Ø Asociación de marca
Ø Personaje de marca

 

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Las asociaciones de marca son las características y atributos (ya sea en el logotipo, el naming, etc.) de un
producto o servicio que el cliente (potencial o real) perciben de dicha marca, asimismo para medir el valor que
tienen hacia ella.El personaje de marca, es la descripción que el consumidor le da, a través de ciertas características humanas.
Es decir, el cliente podrá relacionar a la marca, de manera tal, que sean asociadas en personalidad, apariencia,
valores, etc.
De esta manera el consumidor sabrá si quiere asociarse o no con una marca y si se siente identificado. Un
ejemplo, Mercedes Benz: clase alta, encantador,...