Marca Pais

ESTRATEGIA DE MARCA PAÍS

ARGENTINA

Estrategia de Marca País: Argentina
Esquema de Huberto Eco para el análisis de la imagen publicitaria

Silvina Alfonsín Nande

Teoría de la imagen 1º Gráfica Publicitaria

Introducción
La marca país Argentina surge como propuesta de un concurso convocado por el Estado de la República Argentina con la premisa de obtener una identidad visual concarácter de inalterable, que perpetúe la marca y la definina como una política de Estado, sin importar ideología, partido político o gobierno en funciones (i). Tras dos años de trabajo, en 2008, nace la logomarca para Argentina, definida por la agencia Brea, García Barra y Asociados, con Guillermo Brea como director del proyecto, junto al equipo formado por Alejandro Luna y Carolina Mikalef, pordecisión unánime del jurado encargado de fallar el concurso convocado, que se pasará a analizar a continuación.

Sinopsis
Introducción Desarrollo 1. Análisis del Nivel Icónico 1.1. Código Compositivo 1.2. Código Cromático 1.3. Código Morfológico 2. Análisis del Nivel Iconográfico 2.1. Interpretación del Nivel Icónico 2.2. Funciones de la imagen 3. Análisis de Nivel Tropológico 3.1. Retórica de laimagen 3.2. Conclusiones del Nivel Tropológico 4. Análisis del Nivel Tópico 5.1. Imagen Corporativa 5.2. Target 5.3. Identidad Corporativa 5. Análisis del Nivel Entimémico 6.1. Estrategia afín: Brasil 6.2. Estrategia disímil: Francia 6. Conclusiones Bibliografía

1. Análisis del Nivel Icónico 1.1. Código Compositivo
La identidad visual de la marca país Argentina fue concebida como una unidadglobal, en la que símbolo y logotipo son indisolubles para lograr la comprensión del conjunto, por lo que el equilibrio de la composición está forjado bajo esta premisa. En palabras de G. Brea, responsable del equipo de producción de la logomarca, “la marca es el eje de un sistema de signos visuales que adecuadamente combinados configuran una gestalt identificable” (i). Así, dentro del grupo conformado,el elemento de mayor peso visual se establece en las ondas del símbolo, por su tamaño, mucho más extenso que el del logotipo y también por su gama de tres colores. La ubicación de este elemento, situado en horizontal en la mitad inferior del lienzo, zona que soporta el mayor peso visual, compensa el equilibrio compositivo y sirve a su vez, como base para el conjunto. En cuanto al peso por gamacromática, el color más destacado es el azul claro de la onda más gruesa, que se corresponde con el mismo tono de azul que se utiliza para el texto, al estar situado en planos horizontales inferior y superior respectivamente, se armoniza el conjunto. El mayor peso del símbolo se contrarresta también por la propia dinámica de las ondas, que se desenvuelven en torno a las diagonales inferiores de laimagen. Esta oblicuidad, las dota de organicidad, ligereza y dinamismo, frente al texto, más estable. Existe jerarquía en la lectura del conjunto en cuanto que tanto el texto, como el desenvolvimiento de las ondas, marcan una direccionalidad horizontal, de derecha a izquierda. El hecho de que el texto esté alineado sobre el margen izquierdo del conjunto, refuerza esta idea. Sobre la mitad izquierda sesitúa también el tramo más estable del símbolo (las ondas en esta zona son menos pronunciadas mientras que a partir del eje central, la mitad derecha es mucho más sinuosa), proyectando la decodificación de las ondas en el mismo sentido que la lectura del texto.

1. Análisis del Nivel Icónico 1.1. Código Compositivo
El conjunto tiende a la asimetría debido a su dinamismo y acentuado por loselementos que marca el orden de lectura antes mencionado. Aunque existe correlación entre los elementos situados en los diferentes planos izquierdo - derecho, cada uno presenta unos rasgos propios intencionados que rompen la simetría. Tampoco se puede hablar de simetría en los planos superior en inferior, entre logotipo y símbolo. Más allá de el sentido progresivo derecha – izquierda y de su...