Marca Pais
Páginas: 10 (2260 palabras)
Publicado: 28 de enero de 2013
RESUMEN
El Presente trabajo tiene como objetivo presentar para la Maestría de Comercio Internacional de la Pontificia Universidad Católica Madre Maestra y ante el distinguido Profesor de la asignatura, Dr. Jesús Martínez , un análisis relativo y desarrollado del tema Marca país. Para ello, se presentan conceptos sobre los temas de trabajo y nuestras reflexiones de su impacto e importancia enel tiempo actual, el trabajo fue organizado de la siguiente manera: marca país (conceptos, objetivos, importancia) seguidamente se refiere la marca país de España. Se concluye que la investigación sobre la marca país conjuga una integración de varios aspectos de un país es una oportunidad mundial.
PALABRAS CLAVES:
Marca-Pais, Marca España.
INDICE
Resumenp. 2
Introducción p. 4
I. La marca país. p. 5
i. Conceptoii. Objetivos
iii. Importancia p. 6
II. Marca país España. p. 7
i. Como percibe el mercado objetivo“la marca” España.
ii. Estrategia de marketing de los “ spots” p. 8
Conclusión p. 9
Referenciasp.10
INTRODUCCIÓN
Actualmente vivimos en un mundo cada vez más globalizado y competitivo, en donde ha quedado demostrado que el éxito económico es provocado por políticas económicas abiertas al mercado, por lo que los países que han querido destacar en esta competencia mundial, han desarrollado diferentes estrategias para promocionar su país.
Una de las principalesestrategias desarrolladas, ha sido la Marca País, de esta forma, los países tratan de mostrar una imagen internacional que potencie y complemente todas sus iniciativas y actividades que fomenten su inserción internacional, apoyando al posicionamiento de sus productos, al incentivo del turismo y a la atracción de inversión privada.
La marca país se aplica del mismo modo que una marca a un productoelaborado por una empresa. El termino marca se define como “el nombre, término, signo, símbolo o diseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia”. Lo mencionado se aplica a los países para lograr una imagen del país bien posicionada y clara que añade valora los productos generados en él. De esta forma la marca país actúa como paraguas, como marco de referencia, como indicador de calidad, no solo de los productos que ofrece sino también de sus lugares turísticos y como país de inversión.
Es importante que se elabore con dedicación una marca país, unificando tanto las fuerzas privadas como publicas, para que de esta manera se desarrolle una marcaque verdaderamente identifique al país y transmita cada ventaja competitiva con que cuenta; de esta forma el país en su conjunto será beneficiado.
Este trabajo tratará de analizar y desarrollar la marca país de España, mostrando la evolución del desarrollo del mismo, para así comprender cual es la mejor vía, las mejores técnicas de promoción, que sector (público o privado) y de que forma...
El Presente trabajo tiene como objetivo presentar para la Maestría de Comercio Internacional de la Pontificia Universidad Católica Madre Maestra y ante el distinguido Profesor de la asignatura, Dr. Jesús Martínez , un análisis relativo y desarrollado del tema Marca país. Para ello, se presentan conceptos sobre los temas de trabajo y nuestras reflexiones de su impacto e importancia enel tiempo actual, el trabajo fue organizado de la siguiente manera: marca país (conceptos, objetivos, importancia) seguidamente se refiere la marca país de España. Se concluye que la investigación sobre la marca país conjuga una integración de varios aspectos de un país es una oportunidad mundial.
PALABRAS CLAVES:
Marca-Pais, Marca España.
INDICE
Resumenp. 2
Introducción p. 4
I. La marca país. p. 5
i. Conceptoii. Objetivos
iii. Importancia p. 6
II. Marca país España. p. 7
i. Como percibe el mercado objetivo“la marca” España.
ii. Estrategia de marketing de los “ spots” p. 8
Conclusión p. 9
Referenciasp.10
INTRODUCCIÓN
Actualmente vivimos en un mundo cada vez más globalizado y competitivo, en donde ha quedado demostrado que el éxito económico es provocado por políticas económicas abiertas al mercado, por lo que los países que han querido destacar en esta competencia mundial, han desarrollado diferentes estrategias para promocionar su país.
Una de las principalesestrategias desarrolladas, ha sido la Marca País, de esta forma, los países tratan de mostrar una imagen internacional que potencie y complemente todas sus iniciativas y actividades que fomenten su inserción internacional, apoyando al posicionamiento de sus productos, al incentivo del turismo y a la atracción de inversión privada.
La marca país se aplica del mismo modo que una marca a un productoelaborado por una empresa. El termino marca se define como “el nombre, término, signo, símbolo o diseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia”. Lo mencionado se aplica a los países para lograr una imagen del país bien posicionada y clara que añade valora los productos generados en él. De esta forma la marca país actúa como paraguas, como marco de referencia, como indicador de calidad, no solo de los productos que ofrece sino también de sus lugares turísticos y como país de inversión.
Es importante que se elabore con dedicación una marca país, unificando tanto las fuerzas privadas como publicas, para que de esta manera se desarrolle una marcaque verdaderamente identifique al país y transmita cada ventaja competitiva con que cuenta; de esta forma el país en su conjunto será beneficiado.
Este trabajo tratará de analizar y desarrollar la marca país de España, mostrando la evolución del desarrollo del mismo, para así comprender cual es la mejor vía, las mejores técnicas de promoción, que sector (público o privado) y de que forma...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.