MARCA PERÚ

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Ca m p a ñ a La n za m i e n to N a c i o n a l Ma rca Pa í s

AQUI TITULO

www.peru.info

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ANTECEDENTES
PromPerú convocó a una licitación pública en diciembre de 2010.
A esta licitación se presentaron seis renombradas
agencias de publicidad de nuestro medio, que
compitieron con altos niveles de profesionalismo
por ganar el encargo de desarrollar la campaña
de lanzamientonacional de la Marca País. Luego
de realizar la evaluación técnica, dos empresas
quedaron favoritas, siendo la propuesta económica lo que definió al ganador. Este fue el consorcio
conformado por la agencia publicitaria Young &
Rubicam (Y&R), la agencia digital Acres Digital (A1
Perú) y la central de medios Mindshare.

En aquella oportunidad, el Jurado Técnico lo integró personal de PromPerú yFuturebrand y, adicionalmente, se convocó a un Jurado Consultivo,
que fue conformado por influyentes personas del
ámbito periodístico y empresarial: la abogada
Cecilia Blume, el economista Augusto Álvarez
Rodrich, la catedrática de la Universidad del Pacífico Gina Pípoli y el experto en marketing Juan
Fernando Correa.

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UNA CAMPAÑA SIN LUGARES COMUNES
La campaña nacional delanzamiento de la Marca
País es una campaña de televisión, radio y prensa
escrita que va dirigida exclusivamente al público
peruano. Para que el mensaje llegue a su grupo
objetivo de manera memorable y única, PromPerú
solicitó una campaña capaz de lograr altos niveles
de recordación en un corto plazo. Para conseguirlo, la agencia publicitaria Y&R ideó un comercial
original, distinto y poderoso quepermite hablar de
las fortalezas de nuestro país sin caer en lugares
comunes.
El punto de partida fue una premisa sorprendente:
se identificó que en el mundo hay muchas ciudades homónimas a las peruanas. Así, encontramos que hay un Trujillo en España, un Pisco en
Francia, un Loreto en Italia, una Lima en Ohio, un
Pasco en Washington… y solo en los Estados Unidos hay hasta ocho localidades quese llaman
Peru. La oportunidad la proporciona el hecho de
que algunos de estos ‘peruanos’ no conocen todo
lo que nuestro país tiene para ofrecer. Es decir, son
peruanos, pero solo entre comillas.
Para dar a conocer nuestros gustos y aficiones,
qué platos, climas y costumbres distinguen a los
peruanos y los hacen lo que son, la agencia se
trasladó a la remota localidad de Peru, Nebraska,con la experimentada productora peruana Cine70.
Fueron hasta allí con una comitiva de celebridades
peruanas, representativas de las cosas buenas de
nuestro país, para grabar un documental de corte
casero que registrara el intercambio entre los peruanos de Perú, Sudamérica y los ‘peruanos’ de
Peru, Nebraska.

Trujillo, España

Lima, Ohio

Loreto, Italia

Pasco, Florida

Pocos de loshabitantes de ese pequeño y tranquilo poblado sabían que, muchos kilómetros más
al sur, existía un país polifacético, especialista y
cautivador con casi el mismo nombre de su ciudad:
Peru (sin tilde). Entonces, la idea era hacer que esos
‘peruanos’ conozcan las maravillas que hacen de
nuestro Perú una nación inigualable que tiene mucho para enseñarle al mundo.
Pero la campaña no terminaallí, en Peru, Nebraska. Todas las ciudades homónimas de las peruanas
se prestan para replicar esta primera experiencia.
Así es que si, por ejemplo, quisiéramos hablar de
la marinera, iríamos a Trujillo, en Extremadura (España) con una comitiva de bailarines para enseñarles a sus habitantes lo que significa ser realmente
trujillanos. Lo mismo sucedería si quisiéramos promover la selva como destinode turismo vivencial.

Un equipo viajaría al pueblo de Loreto, en Italia, para
explicar a esos ‘loretanos’ lo espectacular que es nuestra Amazonía.
Y como el presupuesto nunca es suficiente, muchos
comerciales se difundirán solo a través de las ondas
radiales. Bareto, Juan Diego Flórez y Gastón Acurio
han grabado comerciales de radio que extienden eficientemente el impacto de la campaña...