MARCA PERU Y PERMISOS

La Marca Perú y las PYMES

¿POR QUÉ UNA MARCA PAÍS?

• Hasta hace muy poco, el Perú no contaba con un mensaje claro de país. Un
mensaje único que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo,
exportaciones e inversiones, a fin de lograr un posicionamiento distintivo en los
mercados prioritarios. Es por eso que se desarrolló la marca país.
• Es necesario, estratégico ycompetitivo que el Perú cuente con un concepto de
comunicación paraguas, para poder competir en igualdad de condiciones con
otros países.
• Ahora ya tenemos una marca país, consensuada y validada técnicamente,
nacional e internacionalmente, que desde el inicio ha contado con el apoyo de los
peruanos: la Marca Perú.

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• Hay que destacar que nos encontramos en un momentopreciso para emitir el
mensaje de la Marca, pues el Perú está pasando por un proceso de cambios
relacionados al crecimiento económico y a la re-valoración de nuestra identidad.

FALTA DE ESTRATEGIA
PARAGUAS - PERÚ
La falta de una estrategia paraguas le resta impacto a las comunicaciones del Perú, ya que no
hay sinergia en la comunicación para posicionar un mensaje clave.

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NO SOMOS LOS ÚNICOS …

COLOMBIA

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NO SOMOS LOS ÚNICOS …

BRASIL

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NO SOMOS LOS ÚNICOS …

EL MUNDO

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¿CÓMO NOS PUEDE AYUDAR
LA MARCA PERÚ?

- AL PERÚ
PROMOVER
- LO PERUANO

 Mejorar la competitividad de las exportaciones
 Aumentar el flujo de turistas
 Atraer las inversiones

¿CÓMO LO VAMOSA LOGRAR?
La marca va ser una herramienta que nos permita llevar adelante iniciativas que nos
ayuden a alcanzar nuestros objetivos como nación.
Embajadores
Para difundir nuestra imagen
a nivel internacional
Campañas
Publicitarias

+ Turismo
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+ Exportación
Para mejorar la percepción
y el conocimiento del Perú
internacionalmente

Licencias de
Uso

Para formarun solo equipo:
Gobierno y Sector Privado

Arte, Deporte,
Valores, Inclusión

Para enriquecer la cultura,
valores internamente

+ Inversiones

LAS PYMES Y LA LICENCIA
DE USO DE LA MARCA PAÍS
“Imagínense a todas las empresas o marcas peruanas promocionando a la Marca Perú en
sus comunicaciones. Seríamos realmente un solo equipo promoviendo un solo mensaje:
¡Estamos orgullosos deser peruanos!”
Álvaro Gálvez – Director de Promoción de las Exportaciones, PROMPERÚ

¿Qué ES y qué NO ES la licencia de uso de la Marca Perú para las PYME?
ES
 Una herramienta para que la
empresa exprese su orgullo de ser
peruana
 Una indicación de que la empresa
es un ejemplo a seguir, invierte y
apuesta por el Perú
 Una responsabilidad que
compromete a dar lo mejor para
impulsar laimagen del Perú

NO ES





Un sello de “Hecho en el Perú”
Una denominación de origen
Una certificación de calidad
Una distinción entre empresas de
capital nacional o extranjero
 Un premio
 Un elemento que sirva principalmente
para que empresa peruanas compitan
con otras empresas peruanas

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Es PRINCIPALMENTE para ganar COMPETITIVIDAD en mercadosinternacionales

¿QUÉ TIPOS DE LICENCIA
PUEDE PEDIR UNA PYME?
Actualmente estamos trabajando con tres tipos de licencia:
1

INSTITUCIONAL

2

PRODUCTOS

3

EVENTOS

LA MARCA ACOMPAÑA A TU EMPRESA
El uso institucional permite a las empresas utilizar el logo de la marca país en todas sus
comunicaciones a nivel empresa (P. ej. - página web, publicidad, redes sociales.)
Nota: El usoen tarjetas personales, firmas de email y boletas o facturas no es permitido.

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LA MARCA ACOMPAÑA A TU MARCA DE PRODUCTOS

El uso en productos permite a las empresas vincular el logo de la marca país a las marcas
de sus productos (P. ej. - etiquetas, empaques, publicidad de los productos).
LA MARCA ACOMPAÑA TUS EVENTOS
El uso en eventos permite a las empresas a...