Marca peru

“AÑO DEL CENTENARIO DE MACHU PICCHU PARA EL MUNDO”

Alumna: Colán Morales, Claudia Geraldinne

Código: 20101023

Facultad: Agronomía

Tema: “La marca Perú, como herramienta comercial y cómo impulso de nuestra autoestima cultural”

Curso: Comunicación

Grupo: F

Profesor: Tomás Carlos Barriga

La Molina -2010-
“LA MARCA PERÚ, COMO HERRAMIENTA COMERCIAL Y COMO IMPULSO DE NUESTRAAUTOESTIMA CULTURAL”

* INTRODUCCIÓN:
Marca Perú es una campaña publicitaria creada por el gobierno de Perú, con fines de lucro. Se intenta promocionar tres cosas: turismo, exportaciones, e inversiones. Tal como lo dice el website oficial de la Marca.
Sin embargo, es

.

* MARCO TEÓRICO:

* ¿Qué es una Marca País?
Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, unamarca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.
Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan.
La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger lareputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior.
* El origen
La página web oficial de la Marca Perú menciona que el proyecto estuvo a cargo de la empresa británica “Future Band”.

* Un mal comienzo:
El logo ha sido creado por un equipo de la empresa británica Future Brand,  dirigido por el argentino Gustavo Koniszczer. Se tomaron dos años para crear esto, con eldinero de todos los peruanos.
No tiene sentido el negar la oportunidad a creativos peruanos y peruanas, de diseñar la marca de nuestro propio país.
Puede tener sentido el contratar a extranjeros como asesores, después de todo se trata de saber cómo ingresar a sus mercados, de cómo vender el país como imagen internacional. Pero es mala publicidad el crear la marca de tu país, en el extranjero.* La importancia de la Marca Perú

* Como herramienta comercial:
Es importante para impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones.
Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernosde otras naciones, entre otras cosas.
Turismo
Este es un destino turístico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Perú no se llega de casualidad. El turista que viene a Perú tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brújula que los lo guía por nuestra tierra. Por eso aquí cada quien delinea un recorrido personal,diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido traído aquí por su interés por la historia, la arqueología, la gastronomía, la música, los caballos o el surf, el Perú propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse.
Exportaciones
Los productos del Perú, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales yalejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodón peruano, presente en las confecciones más finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicuña o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja.
El caféperuano es café gourmet, orgánico, derivado de conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra.
El mundo recién está descubriendo el sacha inchi, mientras que aquí ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lúcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Perú tiene para ofrecer.
Inversiones
La ecuación que el Perú propone a...