Marca Peru

MARCA
¿Qué es una Marca País?
Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.
Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y uneslogan. La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior.
1) QUE ES UNA MARCA PERU
Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicióninternacional:
Con sus 3 pilares
* Turismo
* Exportaciones
* Inversión
Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara.
Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entreotras cosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente.
El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto público, inversiónen infraestructura civil y turística, así como lograr estabilidad política y social.
Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura.
Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.

2)COMO SE DESARROLLA
El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009.
Su origen se dioen la página web oficial de la Marca Perú menciona que el proyecto estuvo a cargo de la empresa británica “Future Band”.Aunque desde mi punto de vista no debió ser así ya que hay buenos marketeros en el país que podían ejecutar el logo y lanzamiento de la marca.
Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño,producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes, entre otras.
De cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completo del Perú.
Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales,museos y diversas instituciones.
El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumó información de los países competidores y la percepción del Perú en los mercados interno y externo.
Se desarrollaron rondas de exploración de identidad visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca), para finalmentedefinir tres alternativas de diseño para llevar a evaluación en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida.
Algunas de las personalidades que acompañaron en este proceso son hoy embajadores de la marca.

3) PORQUE ES IMPORTANTE
La tendencia de valorar los elementos que identifican a los peruanos se ha fortalecido en los últimos cinco años en las campañas de marketing dediversos productos y servicios, sostuvo hoy el presidente de la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), Percy Marquina.
Los íconos de la identidad peruana poco explotados en décadas pasadas ahora son empleados por empresas nacionales y extranjeras en las campañas de marketing.
"Hay una clara tendencia de valorar lo propio, de la identidad expresada en la música, los colores, lo peruano. Incluso las...