Marca Peru

Nombre: Fiorella Cevallos Salazar
Curso: Semiótica y Naming de la Marca
Diplomado de Branding

PRIMER CASO PRÁCTICO:
MARCA PERÚ
Para entender qué es la Marca Perú, primero debemos saber qué es unaMarca País.
Hoy en día, los países compiten para obtener más turismo, preferencia sobre sus
productos e incluso confianza para los inversionistas, con esto generan más ingresos
para el país y buscandiferenciarse del resto.
Como se sabe, una marca es mucho más que un logotipo, es un conjunto de conceptos y
percepciones que el consumidor tiene de la marca. Es así entonces, que como parte de
unaestrategia de promoción del país en el exterior, se decidió hacer este proyecto, Marca
Perú, aprovechando que los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas
disciplinas y era el mejor momentopara contarle al mundo lo bueno que estaba (y está)
pasando en nuestro país.
El desarrollo de la marca
Normalmente Perú a lo largo del tiempo ha usado diferentes logos, diferentes simbolosidentificados con distintas áreas, etc. La idea fue unificar y crear una sola identidad
corporativa.
La nueva identidad desarrollada por una consultora de branding llevó 20 meses de
investigación y destaca lapalabra Perú encabezada por una forma espiralada que refiere
a las culturas peruanas, con la esencia de marca “hay un Perú para cada quien”.
La investigación implicó la interacción de profesionales dediversas áreas así como la
participación de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas,
marketing,turismo, comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportaciones,
educación, filosofía, arqueología y artes, entre otras. Durante el proceso de desarrollo y
creación de la marca, el equipo recorrióciudades de varios departamentos del Perú, sitios
arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones.
El trabajo de campo se complementó con estudios recientes, publicaciones físicas...