marca c

 Valor de la marca
Una marca existe cuando recibe su propio nombre, señales, símbolos, diseño, o la combinación particular de ellos, y la identifican.
Firmas basadas en la perspectiva del valor dela marca
Esta forma de trabajo, incluye esfuerzos concentrados en crear diferenciación y valor de la marca constantemente para los stakeholders.
Hay dos formas de generar conocimiento relacionadocon la marca
-Conciencia de la marca: La marca logrará tener valor, al menos si se puede lograr que la gente piense en la marca inmediatamente cuando se le mencione una categoría de productos, así seirán formando marcas líderes. Conciencia->reconocimiento->Top-of-mind
-Imagen de la marca: La imagen representa la asociación activada en la memoria cuando las personas piensen en la marca
Hay 5dimensiones de la personalidad que describen la mayoría de las marcas
-Sinceridad: Creencia de que todo lo que transmite la marca es totalmente real
-Emocionante: Creativa, imaginativa, actual-Competente: Inteligente, exitosa y rentable
-Sofisticada: Marcas costosas pero con valor agregado en calidad, lujo y diseño
-Ruda: Orientada a consumidores aventureros
Para mejorar el valor de lamarca, primero debe escogerse un nombre y logo atractivos, programas de marketing y marcom. La calidad, generalmente da valor a la marca, pero deben tenerse esfuerzos de marcom efectivos para construirlo ymantenerlo.
Los valores culturales, creencias, crianza, entre otros artefactos o manifestaciones físicas, pueden ser utilizados por su significado. Debido a que la idea de la marca es hacer que elcliente se identifique con ella y logre identificar algo en su comunicación de marketing, que lo aferre al menos a comprarla y probarla por primera vez. Muchas veces las herramientas para hacerlo, yaestán hechas, solo hay que identificar el tipo de clientes que se tienen.
Evocar conexiones con: otras marcas (con significado para los clientes), lugares, cosas o personas.
Para esto también hay...