Marca y Logo

Manual de identidad
y marca.

Kusi

1

Abrigamos ternura

Este manual contiene la definición de los signos identificativos de Kusi
Wawa.
Normaliza los usos gráficos de dichos signos y homogeniza los
elementos de comunicación.
Los elementos gráficos de identificación de la marca Kusi Wawa son:
- La Marca
- El Logotipo
- La Tipografía
- Los Colores corporativos
El uso del manual esobligatorio para todo departamento, empresa
así como : publicistas, diseñadores gráficos,impresores, creadores
audiovisuales, etc.
Normativa:
Decreto Legislativo Nº 807
Ley de Facultades, Normas y Organización del Instituto
Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección
de la Propiedad Intelectual (INDECOPI).

www.indecopi.gob.pe

2

Kusi

ÍNDICE

Manual de Identidad yMarca.
CAPÍTULO I.

1. Elementos de Identidad corporativa....................... 5

1.1.00 Isotipo........................................................................ 6
1.2.00 Isologo ...................................................................... 9
1.3.00 Eslogan.................................................................... 12
CAPÍTULO II.
2. Manual deIdentidad...................................................14

2.1.00 Marca...........................................................................16
2.2.00 Colores corporativos................................................... 30
2.3.00 Tipografía corporativa................................................. 36
2.4.00 Usos incorrectos.......................................................... 45
3.03.00Materiales para la comunicación ................................ 49

3

CAPÍTULO I.

Manual de Identidad y Marca.

Kusi

Abrigamos ternura

4

1
Elementos de Identidad Corporativa.
1.1.00 Isotipo
1.2.00 Isologo
1.3.00 Eslogan.

Kusi

Abrigamos ternura

5

Elementos de Identidad Corporativa.
1.1.00 Isotipo

Manual de Identidad y Marca.

6

CAPÍTULO I

1.1.00Isotipo

Manual de Identidad y Marca se señala que el isotipo es un
representación icónica de un cachorro de oso en forma
de juguete en este caso un peluche.
Se representa con lineas curvas y en colores planos de tonos
tierra, su distribución está explicada en este manual.
Su ubicación al medio de el marca corporativa le da altura al
logo y un mensaje de crecimiento, además completa el mensajede ternura y protección.
El isotipo Kusi Wawa presenta elementos marcados que lo atan
con el concepto de madre e hijo, se apoya en los colores ya
mencionados que le dan una lectura tenue.
El eslogan ternura ata el mensaje de protección al elemento
gráfico y complementa el mensaje, conserva el color terroso del
isotipo así que su lectura es la misma......................................
Lamarca tiene mucha visión como elemento decorativo de allí
se desdobla su mensaje de ternura, protección, ternura y
suavidad...
.......
Kusi Wawa en nuestro desarrollo de marca, significa relación
madre hijo, protección del bebé, esto último fuertemente vinculado
a los productos e incluso a los materiales en relación con la marca
y el mensaje.
.

Manual de Identidad y Marca.

7CAPÍTULO I

1.1.00 Isotipo

Pantone
C:11 M:22 Y:53 K:0
R:227 G:196 B:140

Pantone
C:11 M:22 Y:53 K:0
R:227 G:196 B:140

Pantone
C:19 M:31 Y:69 K:0
R: 209 G:173 B: 110

Pantone
C:19 M:31 Y:69 K:0
R: 209 G:173 B: 110

Pantone
C:78 M:75 Y:63 K:68
R:69 G:54 B:56

Pantone
C:24 M:63 Y:100 K:10
R:181 G:110 B:56

Pantone
C:33 M:80 Y:100 K:37
R:128 G:69 B:48

El isotipo solo sepuede usar de manera
independiente con un sentido comunicacional
de la gráfica corporativa de la empresa.

Manual de Identidad y Marca.

8

CAPÍTULO I

Elementos de Identidad corporativa.
1.2.00 Isologo

Manual de Identidad y Marca.

9

CAPÍTULO I

1.2.00 Isologo

Pantone
C:25 M:45 Y:100 K:5
R:189 G:140 B:61

Kusi

Abrigamos ternura

Pantone
C:25 M:45 Y:100 K:5...