Marca y pdv

“Creando valor desde la marca hasta el punto de ventas”
Raúl Amigo

CEO & Founder La Línea

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Mayo 2009| San Salvador

El Branding, genera

asociaciones entre una marca y los recuerdos en la mente de las audiencias.

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Una Marca,

Es el pacto entre la organización y sus
audiencias internas y externas

Es labase de la relación, que genera

preferencia y lealtad

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Diferencian en un mundo saturado

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Facilitan la elección

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Las marcas agregan valor,

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Crean preferencias,

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Generan lealtad,

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Distinguen,

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Imponen tendencias.

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Comunican

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Alinean

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Generan pertenencia

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La Marca debe adueñarse de un lugar en el corazón y la mente de la gente…

&
Emocional Necesidades Intangibles Racional Necesidades Tangibles
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Nombre

Logo

Producto

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nombre producto identidad Es una combinación imagen compañía de experienciaspersonalidad servicio reputación
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logo

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Una marca contiene todas las

experienciaspositivas y negativas. Las marcas son simples contenedores

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Construyendo

la marca

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Una marca es la promesa y su verificación
Promesas
Producto

Entorno

Atención Al cliente

Brand Brand

Comunicación

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Promesas
ProductoClima

Verificaciones

Entorno

Conducta social

Atención Al cliente

Brand Brand
Producto

Comunicación
Decisión Cliente

Servicio, respuesta

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Imagen en la mente del consumidor

Las impresiones que tenemos de una marca son el resultado de multiples experiencias o actividades
Pricing

Products
Standards of service NamePackaging Advertising Print Collateral

Corporate Identity & Design
Users Public relations Web sites Company reputation Staff History Promotions Sponsorship Environment
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Debemos ser proactivos

Debemos generar la imagen de marca deseada, con expresiones consistentes entre sí y con la estrategia a lo largo del tiempo
Pricing

ProductsStandards of service Name Packaging Advertising Print Collateral

Corporate Identity & Design
Users Public relations Web sites Company reputation Staff History Promotions Sponsorship Environment
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Construyendo la marca

La propuesta debe reflejarse en todos los niveles de expresión de la marca
Relaciones Públicas Material Promocional PublicidadPunto de venta

Diseño Ambiental

Nombre

Comunicaciones corporativas

Brand
Identidad Visual
Personas Productos y Soporte

Relaciones con inversores Presencia en Internet

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Consitencia en todos los niveles de

expresión…

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Es fundamental que

expresiones de la marca, sean...