Marca y potencia

La Cultura del nuevo capitalismo.

Capitulo III – Política de consumo.

¿Está la nueva economía creando una nueva política? ¿Se escoge a los políticos como se escoge un producto que se compra?El corazón de la política resulta ser la mercadotecnia, hoy se utilizan todas las trampas de seducción de la publicidad para colocar en el mercado las personalidades y las ideas de los políticos, usanmedios que provienen de la publicidad para atraer al votante. Las manifestaciones del nuevo capitalismo abonan poderosamente la idea de que las nuevas estructuras movilizan la imaginación del cambio.Se necesita conservar una mente abierta a la manera en que hoy los políticos se someten a la mercadotecnia, así como a las instituciones que los comercializan.

La pasión que se autoconsume.
Unapasión que nos consume puede connotar una pasión que se autodestruye por su propia intensidad; pero en sentido menos dramático, cuando utilizamos las cosas, las gastamos, las consumimos. Podemossentir un deseo muy vivo de tener una prenda determinada, pero a los pocos días de haberla comprado y usado, nuestro interés por ella decae notablemente. Aquí la imaginación tiene su forma más vigorosa enla anticipación y se va debilitando permanentemente con el uso. Hoy la economía fortalece este tipo de pasión que se autoconsumo, tanto en los grandes supermercados como en la política. En la pasiónque se autoconsume se dan la mano el hartazgo y el derroche. En el siglo XX se propusieron dos explicaciones de esta pasión, ninguna de las dos plenamente satisfactorias, una fue la del “motor de lamoda”, lo que significa que la publicidad y los medios de comunicación enseñaban a moldear los deseos de tal manera que la gente sienta insatisfecha con lo que tiene. La otra explicación fue la de la“obsolescencia planificada” que sostenía que se producían bienes para que no duraran, con el fin de que el publico tuviera que comprar otros nuevos. Cuando la gente se dedica a comprar cosas, parece...