Marca y semiotica

MARCA, SEMIÓTICA Y CONCEPTUALIZACIÓN

• MARCA

La marca es un signo distintivo de un producto en el mercado o también es considerada una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicio.

La marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o características que lahace especial o única. Ayuda a los consumidores a identificar y comprara un producto o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única se adecúa a sus necesidades. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y refuerza la imagen deseada del producto.

Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o marcas en sus productos utilitarioso artísticos.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).

• ELEMENTOS DE UNA MARCA

• NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

•LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.

• ISOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono

• GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.

• DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visualde marca, Es considerada un signo estimulante puesto que causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Nos ayudan y resultan ser esenciales para identificar sentimientos, identificar empresas o representar personajes entre otras cosas.

• SIGNO

Se entiende por signo un objeto, fenómeno o acción material, que por naturaleza o convención,representa o sustituye a otro. Este siempre hace referencia a otra entidad, está compuesto por:

• El referente es el objeto real al cual remite el signo.

• El significante es el soporte material, lo que captamos a través de nuestros sentidos.

• El significado es la imagen mental que nos formamos en nuestra mente sobre ese signo.

El signo debe satisfacer ciertascondiciones para poder ser protegido como marca registrada o cualquier otro tipo de marca. Debe ser inconfundible, de manera que los consumidores puedan identificarlo como atributo de un producto particular, así como distinguirlo de otras marcas que identifican a otros productos.

• SEMIOTICA.

El proceso de la comunicación es la transferencia de un mensaje de A a B y sus principales interesesestán en el medio, el canal, el transmisor, el receptor, la interferencia y la retroalimentación.

Para que la comunicación ocurra, y la persona a quien se dirije comprenda lo que significa nuestro mensaje, es necesario crear el mensaje con signos. Este mensaje le estimula a crear para sí mismo un significado que se relacione de alguna manera con el significado que yo generé primeramente en mimensaje. Surge entonces un nuevo conjunto de términos: signo, significación, íconos, denotar, connotar. Todos son términos que se refieren a las varias maneras de crear significados.

Es el estudio de los signos y su funcionamiento. Tiene tres áreas de estudio principales:

• 1.- El signo mismo: porque los signos son creaciones humanas, y sólo pueden ser comprendidos en función del uso quela gente haga de ellos.

• 2.- Los códigos o sistemas de organización de los signos: aquí se estudia cómo se ha desarrollado una variedad de códigos para satisfacer las necesidades de una sociedad o una cultura, o para explotar los canales de comunicación disponibles para su transmisión.

• 3.- La cultura dentro de la cual operan estos códigos y signos: ésta, a su vez, depende para...