Marca

Marca
Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
· La marca en la actualidad
Si observamos detenidamente el panorama actual dentro de los diferentes mercados podemos observar como ciertas marcas en cada categoría de producto gozan de un estatus privilegiado frente a las demás marcas dela competencia. Estas marcas son la primera opción en la mente del consumidor, confían en ellas, se sienten conformes adquiriéndolas y las recomiendan en todo su entorno. ¿A qué se debe este fenómeno?, ¿Por qué algunas marcas gozan de esa situación privilegiada?, ¿En qué se diferencian una hoja de afeitar Gillette y una Wilkinson?, ¿Dónde está la principal diferencia entre una camisa de TommyHilfiger y una de Chanel?

Pues obviamente aparte del diseño o los diferentes atributos estéticos la principal diferencia es la marca. La marca es la que determina su precio en el mercado, su público objetivo, el tipo de comunicación que la organización va a llevar para con sus públicos…

Vivimos en una sociedad de consumo, la multitud de productos con los que se nos bombardea a través de lapublicidad y de las distintas herramientas de comunicación de las que disponen las organizaciones es tal que la marca se ha convertido en el valor más eficaz de diferenciación.

Además las marcas, a través de elaboradas estrategias comunicativas han creado un universo en torno a ellas cargado de connotaciones emocionales que hacen que cierto tipo de consumidores se sientan muy identificados conellas.

Esta identificación con las marcas es positiva desde el punto de vista de que los propios consumidores de una marca juegan el papel de comunicadores de esta, colaborando con la organización a difundir y afianzar el mensaje que tratan de transmitir a sus diferentes públicos y dando a la marca el carácter y los valores afines a este. La marca se ha convertido en la principal ventajacompetitiva de muchas organizaciones y empresas, A través de estas han conseguido posicionar sus productos en las mentes de los consumidores como la solución a sus necesidades, sean del tipo que sean



· La creación de marca
Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrialización trasladó la producción de muchos productos de consumo de lascomunidades locales a fábricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricación de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artículos en mercados más amplios, con una base de consumidores familiarizados tan sólo con producciones locales. Enseguida pareció claro que un empaque genérico de detergente tenía dificultades para competir con productos locales o familiares. Los fabricantes deproductos envasados necesitaron convencer al público de que podían depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha época, como los cereales de desayuno Kellog's representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la producción local de los granjeros. De ahí, con laayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversión o lujo con sus productos Ello propició el lanzamiento de lo que hoy conocemos como gestión de marca.

· Patentes
Una patente es un conjunto de derechos exclusivos concedidos por un Estado a un inventor o a su cesionario, por un período limitado de tiempo a cambio de ladivulgación de una invención.
· Los 7 principios de la creación de marca
Factores memorizantes de la Marca
* Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VALS). Al receptor le permite cierto registro.
* Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.
* Valor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el...