Marca

EL RETO DE CONSTRUIR MARCA DÍA A DÍA

Plantea que la estrategia y la táctica son dos puntos igual de importantes a desarrollar. el papel de la táctica es ser eficiente en los detalles y,también, ser capaz de gestionar el día a día
Últimamente el concepto de “estrategia” en márketing funciona prácticamente como un adjetivo que denota rigor, importancia, relevancia e incluso un cierto gradode intelectualidad.
La táctica, por el contrario, parece una actividad menospreciada y carente de toda importancia. . Sin embargo, en la práctica, el éxito empresarial radica en la habilidad degestionar de forma eficaz el día a día, donde la estrategia es la dirección que se ha de seguir y la implementación táctica son esas mil decisiones que se toman para llevar a la empresa de forma eficienteen esa dirección.

De la teoría a la práctica
Los autores Ries y trout redefinieron los términos” estratégico” y “táctico” en un libro que hoy es lectura obligatoria en multinacionales. Elverdadero reto consiste en hacerlo, no en pensarlo o decirlo, ya que lo que distingue a los grandes profesionales es la capacidad de llevarlas a término, es necesario cruzar el tedioso puente que se tiendeentre el marco teórico y la realidad práctica. lo realmente difícil es tener la constancia y la capacidad para lidiar a diario con los imprevistos, controlando todos los detalles para quelo que hemos definido sea lo que sucede.
Construir marcas es cuestión de detalles, de creatividad, de ser capaz de llevar a término de forma competitiva aquello que los competidores no hanconseguido: un packaging más atractivo, un concepto más original, un product placement inesperado, una campaña de relaciones públicas bien desarrollada, una sorpresa en el punto de venta, un spot inteligenteque conecta con el consumidor, etc. Todas estas acciones funcionan en armonía para incidir en la creación de una estructura mental que denominamos marca.
Es necesario pensar en los valores...