Marca

Cit
La sonrisa de un territorio

Las calles de un territorio son depositos de recuerdos,
un cajón de instantes guardados

¿Qué es citybranding?
las marcas territoriales son el encuentro con la historia, la
cultura, la economía, el calor colectivo de la gente,
aquella magia que solo encontraremos en un lugar,
magia que se transformará en recuerdo, recuerdo del que
hablaremos yposteriormente repetiremos y llevaremos el
mensaje a otros de nuestra maravillosa experiencia
Para hablar de marcas territoriales, debemos entender
que los conceptos de marketing se utilizan hace cerca de
20 o 30 años para fortalecer la oferta de un territorio sobre
los demás, propende por modelos de competitividad a
través de un eje transversal promotor de la sustancia del
territorio llamadoturismo: el objetivo antes era llevar
gente, ahora el objetivo se ha transformado de tal manera
que no solo pensamos en como llevar gente, sino en las
actividades que realizaran estando en nuestro
territorio y como hacer que esas actividades estén en
sintonía con la personalidad histórica, cultural,
económica, política y social de ese lugar, la ide es crear identidad

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un cajón de instantes guardados

¿Qué es citybranding?

Territorio + Valor =
atributos
beneficios
valores
personalidad

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un cajón de instantes guardados

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¿Por qué hacerlo?
Porque debemos ser productivos y competitivos
Porque fortalece la oferta turística de maneraordenada
Porque seguimos existiendo y mantenemos viva la historia
de nuestra tierra
Porque nos hace ver actuales
Porque puede ser una salida ante una crisis productiva
Porque abre nuevas y mejores oportunidades de empleo
Porque nos prepara para el reto del mañana: ser territorios
inteligentes

Las calles de un territorio son depositos de recuerdos,
un cajón de instantes guardados

Cit¿Cuáles son los beneficios?
Beneficios al tejido social

• Reforzamiento de la cohesión social (lo cual no
implica que existan conflictos de intereses entre
grupos que coexisten en las áreas geográficas).
• Reforzamiento y generación de lazos de cooperación
y solidaridad, redes de ayuda y contención
social y material.
• Identificación de intereses y necesidades comunes,
priorización de lasmismas.
• Fortalecimiento y posicionamiento de actores,
acompañado de un aumento del poder de negociación
de los mismos.
• Mejoramiento de la autoestima, lo cual en algunos
casos repercute en una mayor estabilización de la
población en las áreas rurales.

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un cajón de instantes guardados

¿Cuáles son los beneficios?
Beneficios al tejidoproductivo
• Aumento de las capacidades de reconocimiento
y valorización de oportunidades distintas
de ocupación: actividades alternativas, vinculadas
con habilidades y saberes generacionales
y con nuevas posibilidades en cuanto al propio
hábitat (turismo especializado).
• Nuevos recursos: “consumo de la tradición” y
del “legado histórico”.
• Diversificación de actividades, no agrícolaspero tampoco extraprediales.
• Iniciativas de emprendimientos y de instituciones
y organizaciones locales como forma de
participar en los beneficios que el mercado cultural
y patrimonial abre (turismo y los servicios
que con él se vinculan).
• Aumento de la demanda de gobernabilidad de
recursos.
• Toma de conciencia en el uso y la conservación
del medioambiente.
• Mayor claridad en cuantoa cuáles deben ser
las ofertas concretas para favorecer la cadena
productiva de los servicios y productos con
identidad en que se tienen ventajas.

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¿Cuáles son los beneficios?
Beneficios a las redes de comunicaciones
• Se fortalecen y generan redes y alianzas territoriales,
el...