Marca

 En la promoción de un nombre o producto se requiere profundos análisis del individuo o individuos a quienes pretendemos “atrapar”. Este análisis debe ser muy amplio y debe incluir hábitos, manerasy formas de comportamiento y factores que influyen en la toma de decisiones. A través del tiempo se ha hecho necesaria la utilización de equipos multidisciplinarios capaces de identificar lasnecesidades de una colectividad para inducirla a la compra o consumo de determinado producto. Se busca simplificar el mensaje para lograr una respuesta inmediata del consumidor. Los estudiosos del tema hanelaborado manuales que plantean los diferentes dilemas que deben enfrentarse para imponer una marca o un producto por medios de símbolos, logotipos, colores, slogans. Es tan así que casos como Pepsi,por ejemplo, basta con ver una imagen para identificar el producto sin necesidad de llevar el nombre. Igualmente ocurre con diferentes productos que con la repetición se “adueñan” de la mente delpúblico, que al ver el logotipo inmediatamente identifican la marca. Ejemplos, Chevrolet, Mercedes Benz, Hyundai, entre otros. Lograr un logotipo, un símbolo, slogan o el uso de determinados colores parala promoción de una marca o un producto no es nada fácil. Existen demasiados aspectos que deben ser considerados. Norberto Chaves en su libro “Marca. Los significados de un signo identificador” haceuna serie de anotaciones sobre la función semántica de símbolos y logotipos. Para despejar lo complejo de la materia, se refiere, entre otros, a aspectos como significación primaria y secundaria;código y mensaje y código y cultura; individuo y sociedad, motivación y arbitrariedad: la variación de la lectura, espacio social y tiempo histórico; la evidencia y lo implícito; lo implícito y losupuesto. Se desprende de todo esto, que “…la creación de marcas gráficas se ha transformado en uno de los campos de mayor actividad y notoriedad pública…”…“…las marcas ya no sólo comunican sino también...