MARCA

El término inglés Brand… En español…
MARCA.

“Branding”- proviene de una raíz
germánica o escandinava cuyo significado
era…
MARCAR A FUEGO

Pero también usamos este término en
sentido figurado….

Cuando hablamos de los atributos de un
producto que dejan una impresión
duradera en la mente del consumidor.

HABLAMOS DE MARCA

Influyentes Sobre La Marca

CompetenciaRendimiento y
Consumidor

MARCA

Marketing Mix

Segmentación

Posicionamiento

¿Quién Tiene el Poder?

¿Qué es una Marca?
Nombre, término, signo, símbolo o diseño…
… o una combinación de los anteriores…
… cuyo propósito es identificar los bienes o servicios
de una empresa y diferenciarlos de la competencia.

… ¿Y para que es una
Marca?

Marca
… Una marca es una promesa desatisfacción. Es un signo, una
metáfora que opera como un contrato
tácito entre un fabricante y un
consumidor.

Marca
En los mercados actuales la marca se
consolida como un gran activo intangible
para las empresas.

Su capacidad para ser capitalizada y
utilizada como base para el desarrollo de
ventajas en diferenciación provoca que,
en la actualidad, el desarrollo de
estrategiasfundamentadas en su uso
constituya una de las prioridades más
importantes para las empresas.

Nombre de la Marca

Un producto puede ser percibido de
manera distinta según el nombre de la
marca bajo el cual se comercializa…

… De tal modo que la información
aportada por el nombre utilizado como
marca contribuya de una manera positiva o
negativa en su venta y aceptación en los
mercados.Nombre de la Marca

El nombre es la esencia básica de la
marca. Como uno de los elementos más
duraderos en el programa de marketing,
favorece el conocimiento y recuerdo
de la marca…
… a la vez que determina en gran medida
la estrategia de comunicación que hay que
utilizar. Por ello, su elección constituye una
decisión clave para la empresa.

Nombre de la Marca

El nombre de la marcadebe ser elegido
considerando una serie de aspectos
formales, aunque siempre sin perder de
vista la realidad del mercado. Ello implica
considerar el posicionamiento de la
empresa o del producto en la mente de
sus clientes y en la de sus competidores.

Debe ser un nombre apropiado, que ayude
a que el producto se sitúe en un lugar
destacado y actúe sobre la memoria de
los individuos.Nombre de la Marca
General Motors tuvo que cambiar para el mercado iberoamericano el
nombre de su modelo Nova, ya que en castellano la palabra indicaba que
el automóvil no funcionaba…. no va".

"Otro ejemplo conocido fue el cambio de nombre que tuvo que llevar a cabo
la empresa Mitsubishi de su modelo Pajero, sustituido en el mercado
español por el de Mitsubishi Montero.

Nombre de laMarca
Se recomienda que el nombre de la marca
consista en una o varias palabras que
tengan un sonido agradable y que sean
fáciles de pronunciar, sobre todo si se
pretende
conseguir
una
difusión
internacional.

También conviene que no tengan dobles
significados
que
puedan
resultar
peyorativos para el producto o que
permitan trivializarlo en las lenguas en las
que se comercializará.Asimismo, debe ser
fácil de recordar.

Nombre de la Marca

Existen algunas situaciones en las que
el nombre elegido facilita su capacidad
para ser recordado:

Cuando el nombre es diferente o
infrecuente, cómo para atrer la atención
y despertar la curiosidad. Pringles es el
nombre de unas patatas fritas y Kraft el de
una buena mayonesa.
Ninguno de los dos dice nada del tipo deproducto que rubrican.

Nombre de la Marca

Cuando hay algo interesante, cómo por
ejemplo una rima, un juego de palabras
o humor.

Nombre de la Marca

Cuando despierta una imagen mental:
Una conocida teoría señala que
la imagen visual proporciona una línea de
memoria generalmente más
fácil de recuperar que un concepto
abstracto. Es el caso de nombres como
Apple y Camel.

Nombre...