marca

Las marcas
más valiosas
de América
Latina 2008

Lecciones de las
marcas más valiosas
de América Latina
Hablemos de Branding
y por qué construir
valor de marca
El método de
valoración de marca
Ranking

Indice

®

El propósito de negocios del
ejercicio de valoración
de marca p10

p01 Introducción por
Román Pérez-Miranda
Creación y gestión de valor de marca

p04Colaborador Invitado Nancy Koehn,
profesora de Harvard Business School, habla
acerca de la gestión de marcas
p06 El Hilo Rojo, por Jez Frampton
Poner a la marca como el núcleo del negocio,
convierte cada actividad, en generadora de
valor

p10 El propósito del ejercicio de valoración
de marca, por Nick Stucky
Las marcas como activos del negocio y cómo
éste se convierte en el barómetro de unnegocio saludable

p13 El método de Interbrand para valorar
a las MEJORES MARCAS DE AMERICA
LATINA 2008 Criterios de selección y
Metodología
p14 Las marcas más valiosas de América
Latina 2008

Gestión de marca p04

El hilo rojo p06

p16 Perfil de las mejores marcas
Latinoamericanas
p 28 ¿Y las argentinas? por Máximo
Rainuzzo
En el Ranking de las Mejores Marcas de
América Latina hayuna ausencia que no pasa
desapercibida: las marcas argentinas.

p29 Respuestas a las preguntas frecuentes
más comunes

Análisis financiero

Ingresos actuales y futuros
proyectados específicamente
atribuibles a la marca

p32 Las mejores marcas globales del 2008

Análisis del papel
de la marca

p34 Acerca de Interbrand y
AméricaEconomía

Cálculo del valor de la marca

El métodopara valorar las
Mejores Marcas Globales p13

Fortaleza de la marca

p34 Contacto

Una medida de cómo la
marca influye en
la demanda del consumidor
en el punto de ventas

Un punto de referencia de
la capacidad que tiene la
marca de asegurar la demanda
constante del consumidor
(lealtad, recompra, retención)

1 Año

2 Año

3 Año

4 Año

Análisi
= Tasa

Ingresos de la marcaGanancias económicas
Ganancias de la marca

2

Las mejores marcas de América Latina 2008

Las mejores marcas de América Latina 2008

3

Creación y
gestión de valor
de marca
La gran aceptación de los rankings de
Interbrand de Brasil y México en años
recientes nos llevó a esta siguiente etapa
y elaborar el primer ranking de las Marcas
más Valiosas de América Latina 2008,elaborado conjuntamente con la revista
AméricaEconomía. Interbrand, la consultora
de marcas más reconocida mundialmente,
desarrolló la metodología para medir las
marcas como activos de negocios hace mas
de 20 años. Utilizamos esta vasta experiencia
y conocimiento para producir nuestros
rankings globales y regionales.
Los resultados demuestran que las grandes
marcas de América Latina ya hanadoptado
el concepto de valor de marca mediante el
cual la marca tiene la capacidad de crear valor
económico considerable al negocio, y que
podemos medir ese valor creado. Pero lo mas
importante para el negocio es entender cual
es la fuente de ese valor y sus direccionadores
(drivers). Para esto, el proceso completo de
Brand Valuation muestra las ganancias que se
atribuyen a los intangibles,el papel que la marca
juega en la decisión de compra, y la fortaleza
competitiva de la marca en sus mercados. Este
entendimiento es un arma potente para la
gestión de las marcas y el negocio.

La publicación anual de Interbrand
“Best Global Brands” es una prueba
del reconocimiento de este valor y su
aportación al entendimiento del negocio
al ser uno de los rankings globales de
negociosmás reconocidos. El ranking
de Las Marcas más Valiosas de América
Latina es un complemento de ese ranking
global al mostrar el conjunto de marcas
Latinoamericanas que han creado enorme
valor económico con sus marcas.
Es por esto, que nos da mucho gusto presentar
nuestro primer ranking de Las Marcas más
Valiosas de America Latina – 2008.

Román Pérez-Miranda
Presidente
Interbrand...