Marca

¿Qué es Marca? 
Una definición clásica nos la definiría como:
La marca es un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor ogrupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.

Elementos Formales de la Marca

NOMBRE.- Parte de lamarca que se puede pronunciar
Nike, Sony, El Corte Inglés, Viccarbe
SÍMBOLO.- es el grafismo que distingue una marca o producto o cualquier organización y que se reconoce por la vista. Es usualdenominar al emblema logotipo, si bien no es correcto
LOGOTIPO.-se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto se refiere a un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones,fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la  c
omposición tipográfica.
COLORES.-Las marcas tienen en muchos casos depositada parte de su personalidad en el código cromático.

Asíque deberemos ampliar el concepto de Marca:

1. Enfoque estratégico
La marca es un enfoque estratégico, no un conjunto de actividades de marketing.
2. Valor para el cliente
El eje delbranding es la creación de valor para el cliente, no sólo impactos o percepciones.
3. Ventaja competitiva
La marca es una clave para la creación de ventajas competitivas sostenibles.4. Estrategia debe ser un elemento esencial del proceso de estrategia corporativa-
5. Vida y personalidad toman su identidad de los significados. Los productos y los servicios son la sangre de la marca,la cultura corporativa y el plan de marketing son los latidos.

UNA DEFINICIÓN
Una marca es activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por lasexpectativas que la gente tiene de los beneficios, tangibles e intangibles, los cuales se desarrollan en el tiempo mediante la comunicación y, más importante, mediante la interacción.