Marca

Historia de la marca

La auténtica marca comercial es fruto de una evolución histórica que tiene un verdadero origen en la edad media y, concretamente, en el nacimiento de los gremios. Junto con ellos surgió una dura normativa que regulaba entre sus miembros el exceso de producción, las características del producto, la competencia de precios o el acaparamiento con fines especulativos. Una delas normas obligaba a identificar el producto con algún signo que pudiera distinguir al artesano que lo había fabricado, de tal modo que se conociera quien había transgredido lo establecido. Sobre una pieza de tela se podían encontrar, a modo de sellos de garantía, hasta cuatro marcas diferentes: la del obrero que la tejio, la del tintorero, la de las autoridades que la habían controlado en lafábrica y finalmente la del maestro tejedor.
Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrializacion traslado la produccion de muchos productos de consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricacion de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artículos en mercados más amplios, conuna base de consumidores familiarizados tan solo con producciones locales. Enseguida parecio claro que un embalaje genérico de detergente tenía dificultades para competir con productos locales o familiares. Los fabricantes de productos envasados necesitaron convencer al público de que podían depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha época, como loscereales de desayuno Kellogg"s representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la produccion local de los granjeros. De ahí, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversion o lujo con sus productos. Ello propicio el lanzamientode lo que hoy conocemos como gestion de marca.


Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su funcion es la de identificar al emisor, (ejemplo: una empresa, una asociacion) la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresion de la identidad. La marca es parte integral de la estrategia de comunicacion de la compañía. Ésta misma,y más específicamente el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictorico o textual. En general son signos, elementos cuya interpretacion es distinta de la suya intrínseca, que representan a otra cosa que a sí mismos, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto de aquello a lo que representan.
Una marca frecuentemente tiene las connotaciones dela 'promesa' del producto, el punto de diferenciacion del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello,la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca comercial no solo permite la identificacion de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.


CARACTERISTICAS DE UNA MARCA
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientesrequisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)
Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas. Así, vemos como El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del...