Marca

Perla Sthepanie Balderas Azúa
lic. en mercadotecnia Unidad Académica Multidisciplinaria Zona Media

Índice
1. Introducción
2. Objetivos
3. Marca
3.1. ¿Qué es una marca?
3.2. ¿Qué es un ícono o logotipo?
3.3. ¿Qué es la promoción?
4. Ventas
4.1. Apple vs Microsoft
4.2. Marcas más consumidas a nivel mundial
5. Logotipo y su uso
5.1 naturaleza de la promoción
6. Publicidad
6.1. ¿Qué es una campañapublicitaria?
6.2. La naturaleza de la publicidad
6.3. ¿Cómo se trabaja la promoción?
6.4. Imágenes publicitarias: MKT social
7. Conclusión
8. Bibliografía

1. Introducción
El interés que las personas ponen en los productos, es en parte consecuencia del
logotipo o etiquete que éstos presentan, sin una imagen con la cual se pueda
diferenciar e identificar de los demás. Si conocemos cómo es quefuncionan estas
imágenes podremos entender cómo repercuten en su desarrollo y en su compra.
En efecto en el ámbito comercial la imagen lo puede ser todo, un claro de esto son
los gigantes de informática; Apple y Microsoft son sin duda alguna marcas que
poseen un signo distintivo por encima de muchas en el mercado, aquí se muestra
un listado de las razones por cuales adquirir una u otra marca y porqué.
¿Qué nos puede mostrar un icono? Un icono no solo es una imagen, es una tarjeta
de presentación en el mercado que define y sobresale de los demás, el concepto
de logotipo es importante conocerlo para poder definir las metas que se pretenden
con él.
Existen de muchas formas, colores y estilos, pero todos con la idea de ser siempre
reconocidos. Conocer su impacto en la sociedad es tarea demercadotecnia, ya
que es así como podemos trabajar.

2. Objetivos
 ¿Cómo repercute en las ventas un logotipo?
 ¿Qué dice un icono de la marca?
 ¿Cuál es la importancia de un icono?
 ¿Cómo definimos a una marca o un logotipo?
 ¿Qué significa un logotipo en la empresa?
 ¿Qué piensan las personas de un logotipo o imagen?
 ¿Qué estatus representa y proporcionan el logotipo?
 La marca, ¿lo dicetodo?

3. Marca
3.1

¿Qué es una marca?

La marca es el signo que distingue un producto de otro o un servicio de otro. Un
nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de estos, cuya
finalidad es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores
y distinguirlos de los competidores. (Definición dada por la American Marketing
Association).

La marca es el vehículo dela competencia. Las marcas permiten que los
productos se encuentren en los lugares más diversos y compitan entre sí
por su sola exposición
Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a
día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente
una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la
marca frente alproducto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor
y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor
y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.
Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como ya se comentaba
anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del
entorno económico actual. Esto se debe,en gran
medida, a que se ha pasado de comercializar
productos a vender sensaciones y soluciones, lo
que pasa inevitablemente por vender no solo los
atributos finales del producto, sino los intangibles y
emocionales del mismo.

Funciones de la marca:
La verdadera y única función esencial de la marca
es distinguir un producto o un servicio de otros. Es
habitual que el nombre del fabricante aparezcaen la etiqueta o rótulo que lleve el producto, su
envase o envoltorio y, si no es así, el consumidor
podrá preguntar ese dato al comerciante. Pero es

Ilustración 1 Louis Vuitton es una marca
conocida a nivel mundial de moda y su
logotipo es bien identificado

una información extraña a la marca, aun cuando puede suceder que la marca
esté formada por el nombre del fabricante.
Puesto el producto...