marca

Definición de una marca

La definición de qué es una marca, puede variar en cuanto a la aplicación de conceptos y manejo de ideas, pero todas llegan a un mismo, pero para ello primero es necesario, conocer de antemano las definiciones de marca (Acotex. s.f):

“Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo”.
“Es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstoselementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia”
“Es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores”. Asociación Americana de Marketing.

Según Lambim, J; Gallucci, C; Sicurello, C (2009), una marca es unnombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un vendedor, o un grupo de vendedores, y diferenciarlos de los de sus competidores.

Todas estas definiciones concuerdan, en un punto, la marca es la forma fundamental que posee una empresa para distinguir su producto, resaltar en el mercado y diferenciarse sobre la competencia, esdecir, la marca es uno de los pilares fundamentales para el desarrollo de una empresa y sus productos, su buen diseño y aplicación permiten el éxito o no de un negocio en el mercado.
Es importante mencionar, que la marca es percibida por los consumidores, como un conjunto de atributos y asociaciones mentales, que como tales forman un conjunto de características atrayentes para los consumidores(Lambim, J; Gallucci, C; Sicurello, C. 2009). Por lo que el buen diseño de la misma depende básicamente de la estructuración de ideas y pensamientos desarrollados propiamente en el deseo de los posibles clientes potenciales, así como de la competencia.

En este caso, se trabajó en el desarrollo de una marca para una brocha de pintura, pero para ello es importante conocer también los fines de laempresa a la que representa, de manera que permita tener una idea o panorama, para poder desarrollar una marca de este producto.
La empresa de pinturas SECAL S.A, se caracteriza por la producción de pinturas y otras líneas de productos complementarias al proceso de pintura, tanto en hogares e industria. A través de los años, ha logrado posicionarse en el mercado a través de sus diferentes líneas deproductos, que van desde pinturas para interiores y exteriores, así como revestimientos, brochas, espumas, entre otros.

Debido a la gran cantidad de competencia actualmente en el mercado, la empresa decidió incursionar en el mercado con un nuevo producto; uno que resaltará un atributo fundamental de la empresa, que actualmente realiza, pero no ha explotado y le permita tener más participación en elmercado; que es básicamente su acción social como empresa. Actualmente la empresa, como parte de su política social, por cada 50 cubetas de pinturas compradas a la empresa ésta dona dos cubetas a una escuela de escasos recursos del país, no obstante desea llevar esta iniciativa más lejos e incentivar este comportamiento sobre otras empresas en el país, a través de la compra de su nuevo producto.Este nuevo producto surge a partir de una brocha sencilla, pero totalmente diferente a las demás, en cuanto a estructura, forma y fin de la misma, no obstante no deja de lado la calidad. El objetivo de la nueva brocha, consiste en que sea un producto orientado a diseminar la actividad social de la empresa como tal, a través de otras empresas, esto porque es un brocha diseñada no sólo paraobtener los mejores resultados en pintura, sino también para dar alegría y color a escuelas de bajos recursos. Esto porque, a pesar de ser un producto de última tecnología, al igual que otras brochas de la empresa, esta está diseñada con un objetivo más particular, el cual es incentivar y motivar a grandes empresas a que participen de esta labor, ofreciendo las brochas a un menor precio de las...