Marca

¿ Qué es la marca?
Nombre, término, símbolo o diseño o combinación de estos elementos; que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia.

Valoraciónde la marca:

Conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma (nombre y símbolo), que incrementan o disminuyen el valor suministrado por un producto o servicio ofrecido a los clientes.Determinación del valor de la marca:

1- Precios primados que puede soportar el nombre de la empresa.
Puede medirse observando las diferencias de precios entre las marcas o a través de investigacionesde clientes, en las que se pregunte por la disposición a pagar por determinados atributos o características del producto.

2- Impacto del nombre sobre las preferencias de los consumidores.Cuando los precios son muy similares y no existen precios primados, puede determinarse el valor de la marca investigando el impacto del nombre de la misma sobre las preferencias, actitudes o intenciones decompra de los consumidores.

3- Valor de reemplazo de la marca.
Otra posibilidad de fijar el valor de la marca es estimar el coste de establecimiento del negocio y de unamarca comparable.

4- Valor de las acciones.
La elección del precio de las acciones como indicador del valor de la marca se basa en el supuesto de que la cotización de la acción en el mercadobursátil refleja valores futuros de la marca.

5- Valor de los ingresos futuros.
La mejor forma de medir el valor de la marca es obtener el valor actual neto de los flujos de caja futurosatribuibles a los activos del valor de la marca. El problema, no obstante, es determinar las estimaciones de estos flujos de cajas.


Interbrand.

❖ Análisis anual de las marcas con mayor valor demercado en el mundo.

❖ Criterios para ser incluidas en el ranking:
✓ Marcas globales.
✓ Haber suficientes datos públicos sobre las empresas propietarias de las marcas....